基于中国大数据的市场洞察和管理启示

2015年12月18日到19日，由复旦大学管理学院数据驱动管理决策研究中心主办的“基于中国大数据的市场洞察和管理启示”国际研讨会隆重举行。会议邀请了来自经济学、金融学、信息管理系统、新闻传播、市场营销、运营管理和统计等领域应用中国大数据从事前沿研究的学者，分享基于中国大数据的最新市场洞察、管理实践启示及研究方法。相关行业的高层业界人士也参与到大数据应用的研讨。

论坛伊始，我院院长陆雄文教授代表学院致辞。陆院长强调，近年来，大数据成为社会科学高度关注的话题，基于中国大数据的管理学术研究受到中外学者的日益重视。本次会议旨在促进基于中国大数据的管理领域跨学科学术交流，推动中国管理学科大数据应用的学术发展，鼓励更多的年轻学者与博士研究生投入相关领域的研究。随后，论坛正式拉开帷幕，进入嘉宾主题演讲环节。

复旦大学新闻学院院长助理、复旦大学传媒与舆情调查中心副主任周葆华教授以“新闻传播中的大数据”为题，结合数据新闻与可视化新闻，介绍了大数据在新闻传播当中的具体应用，并介绍了计算新闻传播学（CCR）的学科架构。上海交通大学高级金融学院副院长陈宏教授围绕信用评级，以预测ST的破产概率为经典案例，分享了运用大数据规避金融风险的经验。澳大利亚国立大学金融系朱俏俏助理教授阐述了大数据时代金融行业挖掘信息、建立分析模型的重要意义和具体方式。长江商学院市场营销系教授陈歆磊强调，在新兴市场背景下，具有独特价值的中国数据对企业开拓本土市场有重要参考价值。接着新加坡管理大学信息系统学院教授朱飞达从促进精准营销的层面探讨了挖掘数据的实践。日内瓦高等国际关系及发展研究院访问研究员王格玮以最低工资为例，围绕调查所得的大数据的样本质量，提醒了此类数据对政府决策的价值。

19日，论坛继续进行。我院党委书记黄丽华教授、国家自然科学基金委管理科学部二处处长冯芷艳、上海市经济和信息化委员会副主任邵志清分别致辞。

上海纽约大学商学部主任、杰出全球商学讲席教授陈宇新利用文本挖掘方法，通过可视化分析手段，展示了在UTD-24和FT-45中用中国数据研究中国问题的发表论文的分布情况。美国密歇根大学统计系终身正教授朱冀对网络数据的分析建模做了详尽介绍。南加州大学马歇尔商学院市场营销教授杨沙以《大数据在电视行业的应用》为题，从收视习惯、节目偏好、广告反应三个方面，重在分析在整个大数据的环境下，电视行业受到的影响，且大数据的利用还有赖人的判断决策。互联网金融首席科学家曹锋博士以《从大数据到认知计算》为题，通过WATSON比赛，利用大数据分析建模，尝试开拓认知计算先导项目，并把认知计算的技术和各行业应用进行结合。

下午论坛进入专题讨论环节。第一场专题讨论的主题是“互联网平台”， Facebook亚太区营销科学总经理廖明、阿里数据研究中心秘书长潘永花、1号店副总裁张高峰、苏宁大数据中心总监张侦参与。第二场专题讨论的主题是“互联网金融”，银联智策的创始人呼延如生、利得金融服务集团CEO李兴春、上海浦东发展银行科技开发部副总经理陆小勇、上海前隆金融信息服务有限公司CRO何同国参与。第三场专题讨论的主题是“互联网数据服务”，北京电信互联网技术有限公司CEO秦雯、Teradata天睿公司大中华区大数据事业部总经理孔宇华、德勤管理咨询的冯亮、Oracle亚太区数据分析首席顾问何婷婷参与。

专题讨论结束后，进入观众提问互动环节。嘉宾一一回应了现场观众的提问。至此，为期一天半的研讨会圆满落幕。

本次会议是管理科学、统计、信息管理、经济、金融、营销等多学科的学术盛宴。在参会嘉宾与观众的思想碰撞中，更多的课题、业务、理念得以开拓提升，无论从深度还是广度上，都极大地推动了数据科学在产、学、研领域的进一步发展。

研讨会主办方复旦大学管理学院数据驱动管理决策研究中心成立于2014年，由活跃于多个学科的研究学者与博士生构成，并与业界诸多大数据公司保持着紧密合作。中心的目标是不断推进海内外多学科多组织之间的合作，一起开展高质量的数据驱动型研究。以期取得有国际影响的学术研究成果和有社会影响的应用研究成果。