黑五和双十一有哪些不同？

“黑五”是美国人的购物狂欢节，此前被有些国内媒体称为海外“双十一”，其实不尽然，“黑五”从1961年就开始了，到现在已经有54年历史。　今年天猫双十一交易额可谓“逆天”，24小时内交易额突破912亿元。今年天猫主打国际化，引入多国大牌，其已经从天猫独享成为行业盛会，京东、苏宁以及国内一些垂直电商电商平台纷纷跟进。

黑五和双十一有哪些不同？

虽然表面上来看，黑五和双十一都是一次庞大的促销活动，但是二者还是有很大区别的。

双十一由天猫主导，从一次营销活动延伸到一次“全民”网购狂欢，除了天猫之外，大部分电商平台都在参与双十一。而黑五则发源于线下，有54年进化史，虽然现在线上、线下同步，但是店面依然是非常主要的战场。在线下店面，消费者只要展示网页上更加便宜的页面，就可以在店面获得同样的折扣，还有很多优惠是“店面专享”。

黑色在零售行业还有另外的寓意，账本上的红色表示亏损，黑色表示盈利。很多全年账面上布满赤字的零售商在“黑色星期五”那一天终于可以扭亏为盈，用黑色字体记录盈利的结果，“黑色星期五”由此得名。

而“双十一”是阿里为了带动销售造出的“节日”，通过对价格极其敏感的中国消费者的刺激，每年的“双十一”交易额都在提升。但是为了达到这样的目标，商家甚至是被强制的进行降价和活动，还有商家会用“低质同款”的产品来保证更多利润，进而导致了高退货率。

天猫双十一国际化今年的尴尬是，国外大品牌入驻了，但是销量依然来自传统意义上的爆款，无法在折扣和销量两全，当然，归根结底还是因为品牌和消费者信息不对称。就现状看来， 国际商品的销售现状还无法与其“国际化野心”匹配。

黑五则相反，数据显示，2009年到2012年之间，美国三十一家大型百货和服装零售店平均折扣从25%上升至36%。但零售商的毛利率一直稳定在27.9%的水平。

说句诛心的话，黑五的折扣是买到“同质低价”的产品，而双十一经常会买到“价低质更低”的产品，国际大牌则是“质高价高”且不好退换。而这种差距，正是中国消费者舍近求远，热衷“跨境购物”的动机之一，也是双十一和黑五的根本不同。