BAT等互联网巨头之动物图腾

在人们常规的印象中，吉祥物就像萌物，大多是象征平安吉祥的动物或象形的图，比如龙，凤凰，喜鹊等等能够趋吉避邪的事物。然而有些吉祥物为了能够搞点“大新闻”，不顾广大群众的钛合金X眼，生生长成了门神的模样，各种怪物充斥吉祥物界，堪称吉祥物界的百鬼图!!!

比如上图这个叫做金斯利的怪物，是苏格兰球队的吉祥物，一面世就迅速爆红，荣膺“史上最丑吉祥物”称号， 因为外形恐怖甚至被英国《地铁报》称会让孩子们重温尿床的一幕。

吓屎我惹……

然后居然还有风水大师为这些丑到爆的吉祥物给出专业(jian gui)的解释：设计吉祥物就是要考虑“吉不吉利”，比如古代的门神，长得凶神恶煞，才能镇住邪神鬼怪，保平安。(好吧……我竟无法反驳……)

翻翻中国五千年的历史(此处纯属装B)，发现中国自古以来的吉祥物都有那么一丢丢……丑……

比如为了对恶鬼(魑魅魍魉)“以暴制暴”，我们的祖先把那些青龙、白虎、朱雀、玄武、麒麟之类的神兽都设计得威(chou)严(lou)到不行。

如今，这股“吉祥物偏风”居然也吹到了现代互联网企业中，从阿猫阿狗到蚂蚁，还有不知道是什么的大头怪，一种“动物世界”的既视感铺面而来。

　　第一篇章 电商界的动物大战

为了培养用户忠诚度、长期占领用户心智，电商企业纷纷开发带有自身品牌特质的IP萌宠——吉祥物，来实现与消费者的互动。

Round 1 阿猫VS阿狗

历经双11的疯狂之后，大家辛辛苦苦挣了一年的钱，最终都心甘情愿地为马云爸爸今年1207亿交易额做贡献，轻松刷新2015年双11记录。

而京东在销量上虽然不能超过马云爸爸，但是在吉祥物上，京东狗自以为能够“压着“天猫，并且时不时就上演一场世纪决斗。(然而现实中猫的战斗力常常打败狗好么。。)

天猫，一个在马桶上诞生的名字(马云爸爸亲口说的阿，骗人的是阿狗~)，“眼睛大，头大，身子小”，也不少网友认为天猫就是马云。虽然黑猫在中国文化里总有点儿不太好的意思，但是因为猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，马云爸爸认为非常符合天猫商城追求的时尚、潮流、品质和性感的理念，这个庸俗又2的小黑猫就这么被愉快定了下来。

而在京东有个故事：京东吉祥物早期是以“鱼”为原型。(逗我呢吧……)

东哥专门召开高层会议。某总讲了一个小时理念寓意，然后鼓掌通过……(Word天，鱼?京东?)

只有一个VP说了句——猫吃鱼。“鱼”就被毙了……(这不是废话吗!)

随后东哥在中欧商学院的一名同学给了他“狗”的方案。东哥找算命一算，“嘿，狗能压猫”!(这必须是故事啊!正常人类7岁小孩的智商好嘛!)

Round 2 老虎VS狮子

同为电商大佬的苏宁易购，也加入了“动物世界”的PK中。放弃了以往的黄蓝色域名+名字的简单方式，用百兽之王“狮子”作为主元素(妥妥的像一个黄色的太阳~)， 颇有直接挑衅天猫、京东的意味，勇气可嘉。然而网友雪亮的眼睛可是毒毒的，有知乎网友直接比喻小狮子为“倒贴绑定”，就像张馨予绑定范冰冰，心疼百兽之王~

(左边-旧;右边-新)

港真~~说起小狮子，我只认“瑞星杀毒软件”。

不过苏宁狮在与天猫联姻之后，今年双11销售额那是嗖嗖的涨啊~~~

而在电商圈，总是你方唱罢我登场。看见人家猫狗狮子热闹，国美在线也不甘寂寞，快速推出了一只白虎。

你丫的苏宁敢当狮子，那我国美在线就是老虎

借“猛虎下山”，寓意国美在线“厚积薄发”(虽然实际上是“无从发飙”);

白虎作为华夏神话中守护之神，还是非常吉祥的，希望真的能给用户保“价”护“行”吧!

据说“小虎”会在线上线下同步应用，甚至开发相关趣味表情、3D虚拟，游戏动画等……(不过似乎没见过啊……)

曾经与苏宁并驾齐驱的国美，嘴炮打得蹦儿响;而这只“大花猫”也在“比丑大赛”中成功KO掉“苏宁狮”。

第二篇章 金融科技大PK

　　Round 1 蚂蚁金服VS京东金融

阿里旗下的蚂蚁金服有着与自己名称一样的吉祥物——蚂蚁，而蚂蚁这个吉祥物的诞生其实比蚂蚁金服本身还要早，蚂蚁金服在2014年创立，而蚂蚁吉祥物在2013年就已经诞生，并且在早期淘宝的吉祥物就是蚂蚁。

虽然有人质疑，蚂蚁在某种意义上并不吉祥——古人还有云“千里之堤溃于蚁穴”。但是马云爸爸对蚂蚁的偏爱丝毫不减，多次引用“蚂蚁雄兵吞大象(国际零售巨头Ebay)”之意。

为了推广自己的吉祥物，蚂蚁cosplay成神灯、超人等造型，并开发各种周边产品。

在今年的年会上，“蚂蚁”们还拿着乐器上阵了……(作为外貌协会，表示不懂大品牌的审美……)

京东金融，并没有独立的吉祥物，而是和京东集团共用“金属狗”。从含义上说，吉祥物目前承担的还是京东集团整体的沟通诉求和战略意义，难以承担京东金融的沟通诉求，麻烦东哥上点心吧，感觉给京东金融一个独立的“吉祥物人格”吧。

Round 2 融360 VS蚂蚁金服

移动金融智选平台融360，作为国内的金融科技独角兽公司，曾经与蚂蚁金服一同入围美国著名商业和科技新闻网站Business Insider发布的全球金融科技行业独角兽公司TOP20榜单。

为了PK人数众多的蚁群，那就不得不提一下葫芦牛了!一根藤上7个牛!

这7只牛，是葫芦娃投胎粗来的吗?

牛勤劳可靠，性格温顺但充满力量的特质倒是特别符合人们对吉祥物的想象，不过一次性推出7只也是够够的，难道是要集齐七只牛召唤神龙吗?

不过偶表示还是这群小牛还是有可取之处的，毕竟他们手里可都是拿着“武器”的(放大镜)，从这点上完全可以看出来这不是一群普通的牛，而是一群要要当侦探的牛——搜索、搜索、搜索，智选最好的选择。

如今股市低迷，希望这群牛真的能给中国带来“牛市“，减轻下天台的拥堵情况!

　　第三篇章 互联网科技大PK

Round 1百度VS腾讯

百度李彦宏喜欢熊，但百度的Logo却只有“熊掌”。(看起来很好吃的样子)

我去!原来整个熊是这么个熊样啊!

作为一只有RD基因的熊，带着一张大写懵逼的饼脸，可能他是想print出“Hello world”!

“熊掌”图标的想法来源于“猎人巡迹熊爪”的刺激，这与李彦宏博士的“分析搜索技术”理念非常相似，从而构成百度的搜索概念，也最终成为了百度的图标形象。

百度熊形象经过15年的沉淀，在百度用户体验部(大UE)的主导设计下，于2014年4月以小度熊的形象最终呈现。为增强百度产品的识别性，制作了百度熊孩子家族，包括小度熊、波波、贴贴、王叔和布鲁五个形象。然而家门不幸……

被一个傻X设计总监将百度的大UE部门形象毁于一旦……阿西吧……

腾讯标志性的企鹅，实在是太恐怖的存在……

哪里有人，哪里有电脑/手机，哪里就会有QQ，就会有企鹅……

(如此壮观的鹅厂……)

对于马化腾为何要启用企鹅作为logo网友的猜测可谓五花八门：

有网友称是因为“他妈妈给他买的第一个布娃娃是企鹅”;

还有说因为马化腾小时候有个梦想就是要去见企鹅，为了间接达到梦想，只好用企鹅做标志了;

更有网友说“是不是马化腾先生长的像企鹅呢”……

小马哥说，是在网上让网友一起投票选粗来滴。

(在白宫的川普表示：我也是这么选粗来的啊!)

在《腾讯十年》这本书中也有对企鹅形象的描写，1999年10月，腾讯参加高交会的时候，陈一丹找人做了一批陶瓷板的QQ企鹅。然而制作公司擅自做主将QQ做成了稍微胖胖的样子，还自作主张增加了一条围巾。然后这个胖胖的企鹅在高交会上大受好评。后来，腾讯就找了专业的设计公司，QQ企鹅被彻底催肥、脖子上多了一条“红领巾”——不，红围巾!

(我不是自愿加入少年先锋队的说……)

　　Round 2 腾讯VS 360

这个绿了啦唧的……360的……(港真，偶木鸡道它是什么生物……大概是M87星系的来客吧……)

作为异变的天线宝宝，头上自带两根天线，据说能够随时检测用户系统，搜索系统中一切不安全的因素。头上的那条脑电波可不是动感超人的动感光波，而是电脑安全信息的直观反映，然后这个萌萌的怪物还会变色， 例如发现病毒和木马的时候变成红色，这功能也是没sei了。

(这个设计师，肯定他秒的是个直男癌……也是醉了都……)

作为与腾讯曾经3P大战——不，是3Q大战的“红衣主教”，憋出的超级大招——也是把小伙伴们惊呆了：像极了山寨版的安卓……

　　Round 3 58 VS 360

与360的纯绿系不同， 58同城的吉祥物，以橘黄色与灰色的色调搭配呈现在大众面前。(画风实在辣眼睛!!!)

此颜色搭配追求的是：既不像纯度高的颜色一样刺人眼球，也不像暗沉的颜色一样低调引不起人们的注意，而是整体色调很成熟很协调。(额妹子嘤………………)

这大头，成熟?协调?你们赢了……

所以……第一名还是它，对吗?

“奥特曼，你快给我粗来!我保证不打死你!”

最后友情提醒：养宠物要谨慎，吓着小孩不好!