百度大脑功能之用户画像能力

9月1日上午消息，百度2016年世界大会今日举行，本次百度世界大会以“人工智能”为主题，百度公司创始人、董事长兼CEO李彦宏围绕人工智能发表了主题演讲。李彦宏重点介绍了百度大脑的四个功能：一个是语音的能力，一个是图像的能力，一个是自然语言理解的能力，还有一个就是用户画像的能力。　

用户画像方面，主要分为通用个性化画像和垂直行业画像两个方面。李彦宏以百度资讯的推荐阅读量举例，使用了个性化画像后，2个月内阅读量提高了10倍，千人千面的个性化阅读体验可以不断被加强。此外，百度还用到了票务销售中，可以精准判断目标用户群体实现销售转换，比如前段时间的《魔兽世界》，就有和百度在用户画像方面展开合作。

用户画像也是基于百度的大数据以及机器学习的方式所获得的一个能力。现在我们已经有接近10亿的用户画像，其中对于他们的识别我们已经用到了千万级的细分标签。这些标签主要在两个维度上体现，一个是通用的维度，它的人口学特征、短期的意图、位置属性；也有一些垂直行业的特征，他在金融领域是什么样的情况，它在保险、医疗、旅游、健康等领域都有什么样的爱好、习惯，这些东西都共同构成了我们的用户画像。

用户画像有什么用途？首先给大家举一个百度的例子。

最近几个月大家可能注意到了手机百度，除了上面的搜索框之外，下面增加了各种各样的文章。这些文章有时候是新闻，有时候不见得是新闻，但是确实是你感兴趣的东西。之所以它能够把你感兴趣的东西推荐出来，就是因为我们利用了百度的用户画像。我知道你是一个什么人，你喜欢看什么样的东西。有了这样的个性化推荐，过去两个月手机百度推荐的文章的阅读量增长了10倍，这种能力就是靠百度给用户打了60多万个标签，而每个用户都是这其中某些标签组合后描画出来的，所以它可以做到千人千面，准确地讲，不是千人千面，而是万人万面，亿人亿面，每个人对于百度来说都是不一样的个体。所以，每个人看到的信息和文章都是不一样的。

这是一个百度内部使用的例子，我们也认为用户画像可以在很多其他领域使用。我们再给大家展示一个外部的例子。这是6月份上映的电影《魔兽》，它的出品人是传奇影业，他们就是利用了百度大脑的用户画像功能来提升它的票房。那么它是怎么做到的呢？我们也来看一个视频。

这个做法很聪明，它把人群分成三类，一类人是不管怎么样都要看的，另外一类是不管怎么样都不会看的，这两种人他们都不太关心。它关心的是它可以影响的人群，再通过用户画像把这些人从摇摆的转换成真正去电影院看的。(原来)他认为如果有5%的票房提升就很满意了，最后实际上提升超过了200%。当然这不是简单的说百度你给我用户画像，它一用就实现了提升，他们也下了很大的功夫去设计整体的推广过程。原版的video是比这个长很多的，大家有兴趣可以联系我们的工作人员，看它完整的做法是什么样的。

讲到这里，我基本上把百度大脑几个主要的大功能都已经呈现出来了。下面我想请一位大家都很熟悉的明星，和我一起回顾一下百度大脑的这几个功能。这个明星就在我们这张照片中。我们首先用百度大脑的图像识别功能把这位明星找出来。大家知道他是谁吗？对，他就是著名演员胡歌。

胡歌：你好，Robin，各位尊敬的来宾大家好。我是胡歌。今天非常荣幸可以参加百度世界大会。刚才我在侧台也听了非常精彩的演讲，感受到了很多新的科技。之前我有听说过人脸支付，以后如果可以像刚才那样在一大群人中先进行人脸识别，再完成支付，这个真是太便捷、太智能了。

Robin：你是想抢着买单吗？

胡歌：如果以后有机会我和Robin要一块吃饭，到买单的时候，我肯定把脸转过去，不跟你抢买单。(笑)

Robin：没问题，我买单。刚才我们已经看到了百度大脑对你的面部的识别。我还可以给你展示一些其他的能力，比如语音合成的能力。这个能力是这样的，当你念一首词，你念它的上半部分，百度大脑念它的下半部分，但是它念出来应该跟你是一样的，它学的是你的声音。

胡歌：这么厉害。

Robin：这首词，是百度名字的来历。你可以来念一下上阙。

胡歌：东风夜放花千树，更吹落、星如雨。宝马雕车香满路。凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞。

胡歌：太神奇了，首先让我震撼的是，它能把我的声音模仿得这么像。第二，它连百度钱包的代言词都给我改了，真的挺智能的。

Robin：这是语音识别的能力，其实用户画像的能力对你其实也有用，为什么有用呢？你的粉丝都是什么样的人。

Robin：这是根据你的粉丝的兴趣偏好“画”出来的东西。我还是有一点惊讶的，本来以为关心影视、音乐应该是最大的群体，但是我们看到旅游出行、网络购物是你这些粉丝群体特别特别喜欢的东西。

胡歌：我看到旅游出行和餐饮美食可能是他们最感兴趣的，那么能不能在这儿根据这个兴趣数据也为我的粉丝谋取一些专属的福利呢？

Robin：好啊。那我们下来通过糯米或是其他的平台给胡歌粉丝提供专享的优惠。百度大脑的这些能力都是今天已经实现的。刚才我也讲到这个大脑一天一天都在学习和成长，它的能力也在不断的进步。所以我完全可以想象有一天当你决定要接一部戏的时候，你只要在这个合同上签一下字，剩下的事情就都交给百度大脑来干，它可以合成你的声音、可以合成你的图像、可以做你的动作，以后演戏你只要说Yes，剩下的事我们就都给你办了。(笑)

胡歌：科技在不断发展，但是演戏对我来说还是我毕生艺术上的追求，我觉得百度大脑可以为我的生活带来很多便利，但演戏这个事我还是自己来干吧！(笑)我相信它可以做好，但是我更愿意自己来做！

Robin：好的好的，以后百度大脑具有新的能力的时候，我及时通知你。这有可能是好消息，也有可能是坏消息。

胡歌：谢谢！感谢今天让我感受到了这么先进的科技，我也希望百度大脑能够越来越强大，越来越智能。谢谢Robin！

Robin：谢谢胡歌！今天我们全面展示了百度大脑各种各样的能力，我觉得，而在我自己和百度同学的想象范围内，这些能力能做的事情已经很多了，但是更让我兴奋的是如果这些能力赋予到全社会的每个人，它能够变换出来无穷无尽的可能性。所以，百度大脑会把语音、图像、自然语言理解和用户画像等能力完全开放出来，并且在大多数情况下这些能力会是免费提供的。有了这样的能力，有了开放共享，将给各行各业的人群带来过去大家做不到的、不敢想的能力。我在这里也邀请每个人重新想象你所在的行业，重新想象中国经济，重新想象世界的未来。