游戏厂商为何集体叫板“安卓税”？
2024-07-04 14:43:00
回望历史，游戏渠道分成的比例曾一度高达70%乃至80%，后经多方努力，并参考国际惯例（如海外普遍的30%分成），才逐步调整至当前的50%水平。在那个时代，游戏厂商几乎别无选择，高度依赖渠道来推动流量，否则游戏便可能无人问津。
要知道，“苹果税”的30%抽成虽也引发了不少争议，但相较于国内安卓渠道，尤其是“硬核联盟”成员所普遍执行的50%分成比例，显得较为温和。这一高额抽成模式意味着，游戏公司需将一半以上的收入作为渠道费用，实际到手收益在扣除通道费、税费后更为有限。
要知道，“苹果税”的30%抽成虽也引发了不少争议，但相较于国内安卓渠道，尤其是“硬核联盟”成员所普遍执行的50%分成比例，显得较为温和。这一高额抽成模式意味着，游戏公司需将一半以上的收入作为渠道费用，实际到手收益在扣除通道费、税费后更为有限。
此外，苹果已在欧盟压力下对费率进行了调整，将原本的30%（标准企业）和15%（小型开发者）两档费率分别下调为17%和10%。而国内安卓渠道却鲜有跟进，多数仍坚守50%的分成比例。这加剧了游戏开发商的盈利压力，尤其是在“硬核联盟”的强势影响下，安卓游戏渠道的统一生态更加巩固，使得游戏公司难以逃脱这一高额抽成的“势力范围”。
安卓渠道高达50%的分成比例长久以来一直是游戏厂商心中的痛楚，这一议题并不新鲜，而近期的“掀桌”事件更像是这一矛盾的又一次集中爆发。早在2021年初，网易CEO丁磊便在年报电话会议中直指要害，批评中国安卓渠道的高分成现象，直言其不仅超过苹果约20%，更堪称全球之最，且这种模式极不健康。
安卓渠道高达50%的分成比例长久以来一直是游戏厂商心中的痛楚，这一议题并不新鲜，而近期的“掀桌”事件更像是这一矛盾的又一次集中爆发。早在2021年初，网易CEO丁磊便在年报电话会议中直指要害，批评中国安卓渠道的高分成现象，直言其不仅超过苹果约20%，更堪称全球之最，且这种模式极不健康。
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