在无加盟费的背景下电子烟行业线下竞争格局加速洗牌

2021-04-03 10:16:38

3月25日，在河南郑州举办的一个电子烟行业展会上，2016年进入中国市场的中美合资品牌铂德，其展位临时加大宣传力度，单店最高补贴128万。原本做好的开店背景板，突然出现了一块大大的补丁。66万单店最高补贴，被临时替换成了128万。

3月31日，新浪财经实探北京新中关村购物中心铂德电子烟店了解到，门店装修补贴上限66万，成本主要是装修和进货，在该地段开门店，需投入10-15万元，开店已经半月，预计月收入进账约3万元。

“目前还未拿到补贴，说还要根据地段、流量和时间分批发放，目前靠自有资金支撑。”这家中关村购物中心铂德电子烟店店员张小海（化名）表示，试烟者少，但购买率高，铂德在北京已有20家店。

3月25日，新浪财经实探人流量较大的北京商圈三里屯SOHO，悦刻、雪加、YOOZ和福禄等电子烟品牌都在一楼繁华地段有商铺，在一眼可望见的距离，YOOZ就有三家店紧邻。一家11月新开的电子烟品牌福禄店员表示，每月到账10万元左右，但三里屯成本也高。而不远处的雪加店员则直言，生意不太好。

为增强品牌影响力，品牌不断加大宣传的力度，去年12月底，VTV在四川举行发布会，与Supreme签署授权合作协议，VTV推出与Supreme联名款，颜色共分为黑色、白色和红色。1月29日消息，VAZO与国潮原创品牌东来也携手推出电子烟产品。

近期电子烟用户在媒体平台投诉称，悦刻电子烟漏油，客服不给予退货。也有河北消费者在2019年起诉福禄电子烟，称其广告虚假宣传，网购平台上宣传电子烟“无害”的广告与“含成瘾性物质”的产品说明自相矛盾。2020年10月，vvild雾化电子烟虚假宣传，称去除传统香烟在燃烧时产生的数百种有害有毒和致癌物质被处罚款4万元。

在无加盟费的背景下，电子烟行业线下竞争格局加速洗牌。悦刻2020年9月底已有5000家专卖店，2020年末已开到了10000家。授权分销商的数量从2019年第三季的41家增加到2020第三季的110家；3个月专卖店数量翻倍的背后是极简的开店流程，根据悦刻官网信息，从报名问询到培训装修，最快7天就可以完成开店。

截止至2020年10月底，YOOZ柚子已经在全国开店超过1000家，12月初，YOOZ宣布已经开业以及在建即将开业的专卖店数量突破2500家。

据铂德介绍，铂德一季度的开店数量堪称恐怖，直接超越了2020年全年开店的数量，现已达到2000家。（来源：新浪财经）