电子烟线上不绝假冒频发
2021-03-31 09:32:05
电子烟行业仍处于野蛮生长中：一方面，线上销售禁而不绝；另一方面，随着市场回暖、资本关注，电子烟行业再度涌入大量新玩家，当中不乏欲“鱼目混珠”的玩家，“造假”“通配”成为又一大问题。
目前，电子烟行业正处于野蛮生长中。首先是线上销售禁而不绝。2019年底，国家出台电子烟“线上禁售令”后，行业头部品牌自上而下地纷纷表态绝不向未成年人销售电子烟，但事实上电子烟在线上销售的现象仍然存在。
业内人士告诉记者，电子烟现在走线下销售，品牌知名度和渠道能力至关重要。有些小品牌产品单一，且没有资金和资源铺设线下渠道，因此不惜违规通过微信、淘宝等平台进行线上销售。还有一些四五线城市规模较小的电子烟店主，或因在开店时盲目囤货、选址不佳等原因，导致线下生意不好，进而转至线上偷偷售卖。
3月23日晚，记者在淘宝APP搜索“电子烟”，屏幕弹出“绿网计划”页面。但是，当记者换成“烟”“电点烟”等关键词搜索时，页面上弹出了不少电子烟产品，既有悦刻、柚子等知名电子烟品牌，又有喜贝、华礼门等名不见经传的小牌子。
其中一家店铺的客服隐晦地告诉记者：“本产品为电子yan，即抽即有烟雾，默认韵达快递，当天发货，直接拍下就可以。”该客服还给记者发来一个微信号称：“也可以加微信联系。”并且全程均未让记者提供任何已满18岁的有效身份证明。
在一家名为“悦刻旗版店”的淘宝店，记者看到店内主要销售悦刻一代产品，同时页面显示月销为“100+”。该店客服要求记者先微信咨询，再到其淘宝店下单。随后，当被记者问起是否正品时，该客服称：“产品全是由福建线下实体店发货，一定保质保真，可以直接去实体店扫码。”
另一方面，随着市场回暖、资本关注，电子烟行业再度涌入大量新玩家，当中不乏欲“鱼目混珠”的玩家，“造假”“通配”成为行业又一大问题。
电子烟的利润主要依靠烟弹的高频复购，但现阶段烟弹从成本价到销售价之间存在很大的利润空间，这让不少中小厂商瞄准了“通配”获利的路径——即专门模仿、生产适用于头部电子烟品牌烟杆的烟弹，并以较低的价格销售。
“现在电子烟及配件的代工厂在深圳、东莞等地已形成了非常完善的产业链，能够在很短的时间内生产包括烟杆、雾化芯、电池、烟油等配件。”在电子烟行业耕耘了近十年的赵云告诉记者，这个行业的入行及造假门槛都非常低，只要十几、二十万元的成本投入，就能很快做出与业内知名品牌外形近乎无异的产品。
悦刻等占据市场份额较大的电子烟品牌，自然而然地成为造假、通配厂商的主要目标。“就在我们工厂附近，去年就有一家人租了一间约200平方米的厂房，一天可以做2万个假冒的悦刻烟弹。”赵云说，市面上售价30元左右的烟弹，小作坊的成本可以做到4、5元。
另据业内人士透露，某家做悦刻通配烟弹较为知名的企业，原本在2019年末一度发不出工资，但到了2020年却靠着销售悦刻的通配烟弹赚了数亿元。这家公司今年更是拿到融资，准备着手构建线下渠道，推广自己的电子烟产品。
通常情况下，假冒电子烟、通配烟弹等产品会打着“低价”的牌子，通过包括微商在内的各种渠道悄然流入市场。由于工艺不精、品控缺乏等问题，伪劣烟弹不乏出现雾化弹漏油、电池爆炸现象，通配产品则可能涉嫌侵犯品牌方的外观等产品专利。
对此，雾芯科技方面回应称，经他们核查，上述线上销售均是微商行为，公司销售体制内不存在微商销售渠道，微商、通配也一直是公司严厉打击的对象。
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