解读微博2015年全年财报

BAT日报讯：3月3日，微博发布了2015年第四季度及全年财报。财报显示，微博的用户规模、活跃度和收入均实现高速增长。截止四季度末，微博月活跃用户达到2.36亿，同比增长34%，日活跃用户达到1.06亿，同比增长32%。当季微博营收1.49亿美元，同比增长42%，盈利3290万美元，同比大涨258%。2015年微博总营收4.779亿美元，同比增长43%，总利润也达到6880万美元。

新浪董事长兼首席执行官、微博董事长曹国伟表示：“2015年微博的业绩卓越。我们的用户群体继续快速增长，用户活跃度持续提升，运营得以优化，同时微博的货币化能力展现出强劲的势头。令我们尤为鼓舞的是微博在移动和社交层面的强劲表现。步入2016年，我们相信微博将继续执行核心战略以推动用户增长，提升用户活跃度，加强移动流量的变现，把握短视频等新领域的机遇。我们将继续通过移动广告产品的多元化，提升广告效率以及拓展客户群来实现业务增长，全面发挥我们平台的潜力。”

月活跃用户净增6000万，增速加快

去年微博月活跃用户净增6000万，相比于2014年4700万的净增长，增速又显著加快。移动化方面微博也进展显著，截止四季度末，微博移动端月活跃用户规模接近2亿，移动端日活跃用户也达到9400万，同比增长46%，增速在社交产品中遥遥领先。同时，微博移动端日活跃用户占比达到89%，接近Facebook。

兴趣信息流推动活跃度提升，互动率提高24%

微博CEO王高飞表示，今年将重点扩展微博带给用户的信息流消费的体验，帮助用户更好的发现内容，同时提升内容发布的体验和形式，帮助用户更方便的表达、展示观点和生活。

广告收入增长52%，全年盈利6880万美元

商业化方面微博也保持高速增长。去年四季度微博广告收入达到1.295亿美元，全年广告收入达到4.024亿美元，同比增长高达52%，广告主数量也达到66.4万个。根据CTR的数据监测，去年互联网广告市场的增幅为22%。照此计算，微博广告收入的增幅已经达到行业的2.5倍。更令人瞩目的是，微博广告收入中，非阿里广告部分的同比增幅达到69%。这也表明微博在商业化方面的“造血”能力持续增强。

王高飞表示，社交营销正在成为中小企业移动营销的必选。经过几年的摸索，广告主的社交营销能力不断提升，营销需求也开始升级。目前已经有中小企业客户开始在微博投放品牌广告，品牌企业投放信息流原生广告的比例也在增长。这将使微博在客户的营销计划中占据更重要的角色。