乘势而行！ 都市酒店集团旗下高端设计师品牌“含舍·简”加速市场扩容

赛道机遇——国内本土高端品牌才是主流

“我们要用工匠精神来做高端。”都市酒店集团总裁陈奕含在各大行业内部论坛，不止一次强调这句话。她在访谈中透露，通过自创、整合等方式，都市酒店集团已构筑全面中高档、高档品牌战略，正在进行产品迭代和快速尝试。

国际品牌早已安营扎寨的高端市场，本土酒店品牌向上“跃迁”并非易事。但作为都市酒店集团创始人陈奕含认为，经历过疫情后，国际酒店的境遇开始变得尴尬，未来，“国内本土高端品牌才是主流”，而且时间不会太久。毫无疑问，高端是我们发展必须攻克的堡垒，或早或晚，且在中国市场，都市酒店集团有主场优势。

生态极简主义 顺应当下健康和绿色出行理念

英国知名设计师jane walker，从事这一行业已有近40年的时间了，参与近30个国家100多个豪华度假胜地的设计工作。jane walker设计的每个作品，都在讲述一个故事，建筑结构、园林景观与大自然融为一体，互相掩映，或明或暗，散发着特有的气息，意境撩人，曲径通幽。

含舍·简主打极简主义和生态可持续，一般选址在有深厚文化沉淀的地方，或者是独特的秀美山水间，抬头见山，低头有水，顺应了当下健康和绿色出行的理念，将高端度假酒店的服务理念与地方民居、民俗等人文特色完美融合，引领国内高端度假酒店品牌的发展。

在设计上，品牌也遵循了这一理念，比如，选址建造初期很大程度地保留周边自然田园风光，减少对周围植物的破坏；客房设计主打原木色，木饰墙面、原木地板营造出自然感觉，餐厅提供“从农场到餐桌”的健康食材。酒店的一些摆设，也是从各地的跳蚤市场、古董店及古董藏品里，精心挑选原创艺术品、画作及插图以点缀每间客房，呈现当地旅客的住宿体验以及为住客带来宾至如归的感觉。

高端酒店最大痛点——回报

相关统计数据显示，2019年，五星级酒店平均的回报率一直徘徊在0%-4%之间，四星级酒店的回报率更加低。 从渠道方面看，OTA的房间成本每间在15%-18%，而都市酒店集团通过都市会可以将成本降至8%左右。加之共享服务中心等技术能力，成本还可以得到很大程度的下降。“各层面叠加后，同等类型酒店产品含舍·简的总体运营毛利率较行业平均水平可提升10%左右。”

“赚钱与否”是含舍·简品牌每一个决策的核心依据，这令都市酒店集团的中高端战略显得更加稳健。通过技术赋能、多品牌运营等方式，含舍·简品牌整体回报率“至少比行业平均水平高一倍”。含舍·简将在数量和质量方面，通过品牌和商业模式创新，在高端品牌领域打出一片新天地。

在含舍·简酒店，清新环境带来全新的体验，新中产和Z时代消费群体在这里由心出发，探索城市之美，在纷扰中找到平衡点，释放一切烦恼，尽情感知人与自然的连接，从而获得身心的愉悦，满足对理想生活品质的追求与期待。