仙梓文化斩获公益营销双奖，和我们一起来做公益吧！

2021梅花网公益营销创新奖、金榜奖年度内容营销奖的评选于近日公布，MCN机构仙梓文化公益项目“用爱终止流浪”同时荣获梅花网公益营销创新奖铜奖、金榜奖年度内容营销银奖。

公益初衷——为不会说话的小动物发声

仙梓文化与公益的结合，源于创始人张柔琪对小动物的热爱，在留学时期，张柔琪已经接触到关于流浪动物的公益，同时她也是一位宠物主人，因此从个人情感的角度，她认为小动物这个群体需要人类来帮助发声，也需要一定的社会关注度。

仙梓文化创始人张柔琪接受媒体采访

而基于企业的角度，MCN机构是目前炙手可热的新兴行业，自媒体的高速发展让博主们不仅拥有自己的粉丝群体，也在各个社交平台上有着一定的影响力，张柔琪认为博主是可以为动物群体发声的，并且可以让这个群体获得更多的社会关注，张柔琪也希望通过公益让企业以及博主创造出更大的社会价值。

线上公益话题营销，带动网络全民发声

2020年7月，仙梓文化联动公益组织、博主和小红书官方发起“用爱终止流浪”公益话题。旗下博主陆续参与到各项公益活动中：线下救助站探访、公益领养日；线上“中途家庭招募”、“请流浪动物吃一顿年夜饭”等，持续在公益话题下输出不同内容呼吁社会关注，从博主辐射到粉丝，带动粉丝自发参与公益话题，在全网达到了亿级传播度。

仙梓文化创始人张柔琪带博主实地探访救助站

借势机构直播日，尝试公益新场景

随着小红书开始布局直播业务，为MCN机构增设了机构直播日，仙梓文化果断抓住机会，在今年1月联动博主开始尝试公益直播，将直播场景搬到线下救助站，线上博主不断连线接力，进行爱心筹粮、义卖，首场公益直播共为救助站筹集到爱心粮食2吨以及一些爱心善款。

跨界时尚领域，让公益变成一件时髦的事

基于前期公益话题的曝光以及公益直播的推动，此时“用爱终止流浪”公益项目已经积累了不少社会关注度以及公益组织的力量，并且仙梓文化旗下也有足够多的KOL已经深度参与到公益中。于是在今年，仙梓文化开始着手联动品牌、媒体加入进来，拓宽公益形式的多元化。

在今年6月，仙梓文化与潮牌FOURTRY合作设计了一款公益联名T恤，首次将公益与时尚链接，将公益内核融入潮流文化中，用时髦的语言引发年轻人的共鸣，吸引千禧一代甚至更年轻群体的关注。

仙梓文化创始人张柔琪、联合创始人夏玥以及博主、公益人身穿公益联名T拍摄

捐赠生命教育中心，推动公益事业可持续化

与公益事业接触的一年多内，仙梓文化创始人张柔琪意识到解决流浪动物问题的根本仍然在于大众认知的改变，因此在今年，仙梓文化捐赠了全国第一家伴侣动物生命教育中心——一个集领养、医疗、教育于一体的公益场所。

仙梓文化创始人张柔琪、联合创始人夏玥以及博主、公益人参与生命教育中心发布会

它不仅能够为城市里的人提供全新的方式和场所去了解流浪动物、改变对流浪动物的认知，同时也提供了一个公益新场景，极大地增加了公益项目更多的可能性和丰富性。如今第一家生命教育中心已在广州落地，上海、成都、杭州、西安等城市也在相继推进。

广州生命教育中心实景

线下场景营销，打造城市网红公益点

在提出“让公益变成一件时髦的事”概念之后，仙梓文化也在思考如何打破大家对于公益的刻板印象，用更加年轻化的语言来传播公益。

6月起，仙梓文化联合宠物向、生活方式向等品牌以及媒体、商圈开始策划线下公益营销活动，营造更加具有年轻人属性、家庭亲子氛围的公益场景，在传统公益活动基础上，增加创意点，吸引线下人群参与打卡并自发传播。

仙梓博主参与城市露营主题公益领养活动

仙梓文化作为小红书官方头部MCN机构，旗下300多位签约博主全网覆盖不同圈层粉丝超1亿。在拥有如此庞大的流量池之后，仙梓文化不仅在商业层面助力品牌打造社区内容生产于品牌营销的完美闭环，同时借助行业优势践行社会责任担当，不断探索公益新模式新思路，助力公益事业可持续发展，由此来看，仙梓文化已然成为MCN机构跨足公益领域的先行者。