强势联动大明宫IP，全新一期老庙古韵品牌产品实现自我突破

2021-10-28 17:56:34

黄金饰品一直以来以颇有优势的市场占比保持着整个珠宝首饰市场主流地位，其中古法金饰经多年发展终于在自媒体平台舆论的广泛传播下成为市场焦点，以较高的零售终端库存占比得以与硬金饰品并肩。另一方面，多年来由于上游首饰制造技术的不断革新进步，更多先前难以实现的古法工艺得以在现代黄金饰品上展现，催生出更多设计新颖的古法金产品，以此吸引了越来越多的年轻消费者，一定程度上弥补了可能出现的消费者年龄断层，让传统的金饰市场在古法金兴起的影响下更具活力。

无疑古法金的爆火一时之间为黄金珠宝饰品市场引入了更多新鲜血液，其产品附带的复古属性满足了部分年轻消费者追求特定潮流的内心需求。汉服等圈子的出现以及抖音、小红书等自媒体的传播引领了一股国风文化浪潮，年轻群体作为自媒体的主要受众，会在佩戴古法金的潮流圈中彼此产生共鸣，加深自我认同感。

东方美学是中国人几经积淀而形成的生活美学和美的生活方式，近年来国风潮流蓬勃发展，展现东方美学的中国元素越来越多地被时尚界所运用，渗透到我们的生活。新国货借势强力崛起，老庙深刻洞察市场需求，审时度势，突破自我，创新风尚。自2018年开始，老庙根据消费者对黄金饰品的各种需求，贴合时下年轻人的审美理念，将精湛的古法工艺和现代时尚相结合，老庙古韵品牌适时推出集古韵优雅和新潮格调于一体的古法金饰，陆续推出了三期古法黄金产品，一经上市便受到市场的良好反馈与青睐，并以活力开放的心态，对各年龄层消费者进行调研，对产品工艺及设计加以不断升华，创意更新。成功将古韵品牌打造成消费者心目中古法黄金标签化品牌之一。现在广受好评的老庙古韵品牌与“千宫之宫”大明宫IP强强联手，迎来了古韵品牌第四期产品——老庙古韵 ·“鸿运升升”系列，延续古韵品牌所承载的对喜乐安康、生活顺心遂意的美好向往，承载着每个人内心朴实殷切的虔诚愿景：期盼国泰民安，和顺幸福，生活事业蒸蒸日上。正是“鸿运升升”系列所蕴含的美好寓意，将夸姣祝愿延展出更多深意。

精耕细作下的国风潮流之美

现代古法黄金饰品作为承接各种古法工艺设计的载体，自大火之时便以磨砂的外形、朴实的质感作为吸引消费者的卖点，就连样式简单朴素的古法手镯手链也能成为消费者心目中的经典款式。在上游生产企业逐利跟风的模仿下，古法技艺在传统题材的影响下，黄金饰品市场充斥着相似外形、相同题材的古法金商品，古法金饰同质化已经难以避免。老庙古韵品牌仿佛是古法金中的一股清流，一直以来以简约大气的产品形象、清新典雅的设计，将“新中式”国潮设计风格一以贯之，以此不断进步。打造出众多适合日常生活，工作出勤、满足于现代多元化佩戴场景的精美首饰。同时汲取中国传统文化中具有美满如意象征的莲花、葫芦及竹子等形象作为设计主题灵感，2018年，第一期古韵品牌“好运莲莲”横空出世，谐音好运连连不断；之后的第二期以葫芦为元素的“福运绵绵”，谐音点题“福禄”，祝愿福泽好运绵远深厚；第三期以竹子为元素的“竹韵年年”系列产品，融合老庙品牌文化，将祝福好运年年相伴的祈盼赋予于产品设计中。

近日，古韵品牌第四期产品——老庙古韵 ·“鸿运升升”系列，正式接棒前三期产品。新一期产品系列进一步升华古韵理念，不仅继承了前三期简约大气、内敛含蓄的外形风格，更将主题转向文化影响、历史意义更为深远的龙凤图腾，并与世界文化遗产“千宫之宫”大明宫IP强强联合，糅合唐代大明宫时代文化特征与符合当下潮流审美的时尚设计概念，重现大唐盛世富丽华美的艺术特色，融入新颖国风潮流设计，以唐龙唐凤为设计灵感，展现唐宫美学，对产品内涵与工艺技术进一步升级，完好继承了古韵品牌自诞生以来独到的设计思路及文化理念。是当前在古韵品牌产品系列发展越发成熟的时机下，一次对经典文化主题的复刻焕新，以及对当下国潮文化时代的呼应，也是面对市场中其他雷同古法金产品的一次挑战。

老庙古韵 ·“鸿运升升”携大明宫IP走出与众不同的古法金之路

自“IP+”的概念被提出，到成为包括黄金珠宝产业在内的多行业“财富密码”只有短短几年。前有历史文化领域文创IP进军珠宝业，经典动漫电影主题店在珠宝展亮相，后有非遗、生肖、神话、动漫主题内容无所不包，“IP+首饰”遍地开花。本次古韵品牌第四期产品——老庙古韵 ·“鸿运升升”系列与大明宫IP联动，是老庙在古法金领域首次尝试“IP+首饰”模式，在古韵品牌多年发展的基础上，结合先前“IP+首饰”模式上取得的经验，为该系列产品增添了时代特点与历史内涵，未来或将开启老庙在“IP+首饰”更多的产品组合，给予行业全新的思考与启发。

为了避免与其他古法金产品趋同，本次老庙古韵 ·“鸿运升升”系列的设计突破了传统中已被广泛运用的龙凤形象，将产品设计的文化背景锁定在大明宫所在的唐朝。以“唐⻰唐凤”的形象作为设计灵感，根据现代美学主张，化繁为简，甄选出几个颇具代表性的元素，衍生设计出龙鳞、凤羽造型，通过现代的设计语言重新诠释，工艺上，从花丝、錾刻到珐琅、古法钻石镶嵌，以传统的古法制金工艺结合新工艺，使整套产品看起来更精致大气，有韵味。全系列产品造型多样，佩戴性强，契合现代社会生活的多元场景，从通勤、度假等日常场合到婚庆、佳节等重要时刻，“鸿运升升”系列皆能大放异彩，满足日常佩戴需求。将现代女性特有的内敛独立映衬地更加清丽雅致。此次，选择与大明宫IP合作，将深沉有力的文化自信通过产品体现出来，传递黄金美学的新潮态度，开启潮流的黄金时代。

老庙古韵品牌在不断迭代升级的同时，深耕中国文化，传递东方美学风尚，以简洁、现代的设计来提炼还原更多的传统元素及文化精髓，将时髦潮流的设计理念，开创性的艺术灵感创作出更多新产品，通过产品的设计语言和它所传递的精神层面内涵与消费者达到多方面的情感认同，进一步提高品牌定位。纵观古韵品牌一路发展，前三期产品“好运莲莲”、“福运绵绵”与“竹韵年年”以富有深意的内涵、简约典雅的设计为古韵品牌系列制定了独特的产品基调、打下了坚实的经营基础，这是多年来古韵品牌系列能够脱离同质化现象，吸引大批忠实粉丝，经受市场考验得以长期生存的重要原因之一。而老庙古韵 ·“鸿运升升”则进一步以“IP+首饰”的形式在产品内涵、工艺、主题等多个方面打破前代产品的局限而进行了全方位的升级，不仅为古韵品牌注入了新的生机，也为该系列未来的发展增添了更多可能性。

迎合年轻消费者短期看外在，长期看内在

老庙古韵品牌作为一直以来受到消费者欢迎的古法金饰品牌，自诞生之初便保持着强大的生命力，这既离不开品牌当下对于消费者审美偏好的准确分析，更离不开长期对于新生代消费者心态的精准把控。在国内多变的珠宝饰品市场环境下，老庙及时把握到年轻消费者追求潮流的内心需要，以此推出大气简洁的国潮风古法黄金产品，不仅颠覆了年轻消费者对⻩金材质珠宝首饰的认知，拓宽了黄金配饰的佩戴场景，丰富了日常生活的搭配灵感，在东方美学与新兴风尚的对弈、交锋中激烈碰撞、融合再重新获得平衡，并以之后一次次升级迭代进一步满足年轻客群的购物需求。

当现时代国潮崛起，民族文化自信回归、新的时代背景下，年轻化的消费市场已然开启国潮消费新纪元。老庙古韵 · “鸿运升升”系列与大明宫IP联动，将唐宫美学润于时代潮流、以唐龙唐凤为灵感来源，跨越时代维度对话古今，激发传统美之于现代性的表现张力，将文化自信与自豪感融于其中，借黄金之华贵光芒，再现民族文化之光辉灿烂。在为日常搭配增添光彩的同时，也满足了年轻人的民族骄傲感和归属感，再一次准确抓取到了新兴消费者对黄金饰品的实用需求及深层次的情感内心需求。依托于老庙古韵品牌对于察觉新世代群体思潮及当下时尚风潮的高敏锐度，其未来产品将会成为更多抒发情怀的载体，意识形态的表现，东方美学的文化印记将更加深入人心，无论是从产品设计的美观实用性还是产品所赋予的文化精神内涵，将获得年轻消费一代及市场的共情与共鸣，在纷繁的古法金市场中走出一条风格别具的新中式东方美学的发展脉络，令经典与创新有机相融。

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