势不可挡,重拳出击|欧士达抖音广告上线,6天曝光800万次!

7月11日,欧士达在抖音投放的广告开始全面上线,截至到16日,广告共在平台曝光800万次,点击次数达到58万,广告还在继续,这一数字还在不断攀升,相信在未来的日子里欧士达在抖音平台会有更加不俗的表现,而这一举动,无疑大大增加了欧士达绵羊奶的品牌影响力。

欧士达抖音广告上线

精准定位,多平台曝光

不知不觉中,特别难熬的2020年已跑进下半场赛道,市场竞争再次升温,欧士达纵观全局,从品质和品牌进行两手抓。

在品牌提升方面,欧士达在两大社交网络平台抖音和微信朋友圈投放线上广告进行宣传。

数据来源:艾媒数据中心

根据抖音发布的《2019抖音数据报告》,截至2020年1月5日,抖音日活跃用户数已经突破4亿,作为国内最大的短视频平台,继续领跑市场。

对于品牌而言,除了创意营销和流量越来越贵等方面永恒的困难以外,寻求好的营销平台也十分关键,因此对营销平台的选择,年轻化、社交化的抖音和微信是不错的选择。

一方面,因为抖音用户的增长速度很快,用户在线时间长且活跃度很高,可以使得品牌获得很好的曝光;另一方面,抖音的用户多为年轻群体,对品牌认可度较高,且对于新兴品牌及产品的接受能力也更强,有助于增加更多人群对欧士达及绵羊奶的认识。

基于以上原因和投放回馈的数据来看,欧士达的选择是正确的。

此外,欧士达广告在微信朋友圈的投放也在紧密筹备中。作为国内顶级社交平台,微信流量庞大且用户活跃度极高,在这个竞争激烈的的时期,微信朋友圈的投放,对于现阶段欧士达想要在短期内对目标人群提供曝光量的需求来说十分吻合。

婴配粉作为母婴类消费的重要品类,它的第一受众就是正在孕育的宝妈们,怎样把品牌精准曝光在这些宝妈的视线中,欧士达选择了妈妈网这一平台。

2019年,妈妈网通过3亿的广告投放,共纳新2000多万妈妈,跻身孕妈第一入口。据零点有数发布的《90后孕妈行为洞察报告》以及艾媒最新发布的《2020中国妈妈群体行为洞察报告》显示,妈妈网孕育APP已成为90后孕妈第一入口,也是最受欢迎的母婴平台。

数据来源:艾媒数据中心

今年5月份欧士达和妈妈网达成广告合作,在其平台投放产品信息。

今年8月底,欧士达在湖南金鹰卡通《童趣大冒险》综艺节目的广告也即将上线。

除了在线上知名社交平台投放广告,欧士达此前针对线下的宣传也开始进行。

百城千站,高铁广告实现全国覆盖

“配方奶粉注册制度实施以后,行业完成了大洗牌,留下来的基本都是强者,因此,竞争愈发激烈,这就要求企业练好内功,”要改变传统乳企从前品牌传播的粗放模式,坚持立体化、多媒体传播的模式,精细管理。

2019年宜品乳业就开始筹划与高铁的合作,2020年宜品乳业筹划的“100站1000车计划”高铁营销霸屏广告正式揭开,将覆盖31个省、自治区、直辖市以及特别行政区,实现八横八纵式的铁路网络全面覆盖,带领欧士达等子品牌加速向前。

助力航天,喂养未来

航天精神:“宜人宜品,品质中国”

航天事业是推动我国科学技术进步、提供高质量科技供给的重要支撑,中国航天承

载着民族的光荣与梦想,彰显了国家的繁荣和富强。它代表了一种锲而不舍的精神、一种勇于担当的责任和一种精益求精的品质。

2018年12月25日,宜品乳业“中国航天事业合作伙伴”签约授牌仪式在北京航天城举行。

当前,中国乳品行业正在经历由速度转品质、以品质创品牌的深度调整。欧士达在营销上的投入,有利于扩大市场影响力,提升品牌影响力,扩大市场占有度,助力更好的发展。当然,营销投入是建立在保证产品品质的基础之上,营销只是企业打造品牌力的工具之一,两者有效结合才是一个乳企不断发展的长久之计。

而宜品旗下欧士达深谙其中的道理,依托宜品,利用西班牙工厂成熟的脱盐乳清技术,打造国产纯臻绵羊奶,让中国宝宝喝上纯正的绵羊奶一直是欧士达不变的追求。

此外,欧士达邀请了著名影视明星章龄之作为品牌形象大使,还与湖南金鹰卡通、种草吧妈妈节目组等达成深度合作。

2019年9月10日

欧士达“纯臻绵羊奶”携手蓝色星空签约“种草吧麻麻”及各大媒体频道,及时抢占消费者对品牌的认知。

2019年10月18日

欧士达与著名影视明星章龄之在上海举行了隆重的签约仪式。章龄之健康有爱、活泼阳光的正面形象完美的代表了欧士达的品牌形象。

今年疫情的影响,门店顾客进店率降低,不少线下门店对品牌信心随之降低,品牌只是单纯做线上营销显然是不够的,还要在线下给经销商和消费者传递足够的信心。

举办陈列大赛,1000+门店参与

在刚刚过去的6月份,欧士达在全国范围内展开联动活动——欧士达陈列大赛,寻找欧士达最美代言人。

这次的活动吸引了线下超过1000家门店参与,充分的展示了欧士达产品优势。但只有品牌和渠道商的参与同样不能解决品牌现在所遇到的难题,至始至终,欧士达都不忘初心,把消费者放到第一位。

怎样提高消费者对欧士达的认知,提高曝光,增加消费者的参与度和粘性,进而提升门店自信?

众所周知,市场离不开营销。活动不设置参赛门槛,又有大奖可拿,使得门店的参与度极高。同时通过投票形式的选举,在投票的过程中也带动了消费者的参与度。

陈列大赛活动照片

面对激烈的市场竞争,欧士达不断推出线上线下活动,提升对终端门店及消费者的服务,提升品牌影响力。

今年对于所有品牌是一次挑战,同时也是机遇,欧士达再一次发力,有效提升品牌知名度和名誉度,开拓宽广的销售渠道,加大了市场宣传,与时俱进开创中国羊乳新局面!