拥抱轻奢酒店预订消费升级,逸度旅行为“她经济”准备充分

2020-01-07 09:15:23

QuestMobile《关于“她经济”的洞察报告》显示,2019年1月,中国移动互联网女性人数5.31亿,占全网规模的46.9%,同比增速6.7%(高于整体的4.0%),女性整体用户规模增速超全网,人均使用app数量、消费力均呈现快速增长态势,奠定了女性在移动互联网时代的半壁江山。

另据波士顿咨询的研究表明,在中国,有62%的家庭消费由女性主导,“她经济”规模2019年有望达到4.5万亿。一方面女性移动互联网人群增速全网首屈一指,另一方面女性成家庭消费的决策者,而出行旅游消费无疑在家庭消费支出中占较大的比重,由此“她经济“成为当前旅游消费升级换代的重要推动力量。那么背靠赞那度ZANADU和澳大利亚Luxury Escapes的全新品牌——逸度旅行该如何拥抱“她经济”呢?

逸度旅行精选全球奢华酒店,打造“极致质价比”服务“她经济”

首先从品牌特质吸引“她用户”。逸度一词来自化学中,通指化学反应中生成的气体脱离反应体系的外逸。逸度旅行由此得名,寓意着旅行是一场灵魂的逃逸,跟随逸度,暂时远离忙碌纷杂的现实世界,来场心灵 Spa之旅,探寻优雅、静谧与绝无仅有的奢享度假体验。

其次,逸度旅行的母公司赞那度ZANADU,获得腾讯和普思资本等知名投资机构的投资,七年来一直深耕国内高端旅行业;合资公司Luxury Escapes则是澳大利亚增长迅速的知名旅行品牌,成立于2010年,以在线闪购模式著称。中澳两大实力企业,将各自多年服务于高端旅行业的经验、技术全部注入逸度旅行,在高端奢华酒店方面,打磨出业内少有的“极致质价比”产品,是国内第一个全球高端酒店在线限时特卖平台,服务于中国包括“她经济”人群在内的快速增长地旅游消费升级市场。

“极致质价比”产品借由逸度精心打造的酒店直采模式来达成,全球运营团队皆由经验丰富的国际化人员组成,深入目的地度假体验,通过强有力的销售能力获取独家最优价格,在平台运营上线的所有高端酒店套餐产品悉皆物美价廉,满足“她经济”人群轻松拥有高性价比轻奢度假的体验,同时也利于热衷酒店打卡的女性群体,经由社交平台分享发散,引发更多的关注,从而使产品销售和品牌传播形成正反馈。

剖析女性群体消费喜好,逸度旅行助“她”奢享假日

有数据显示,女性群体出行住宿的需求有别于男性,她们对安排行程、预订酒店有着强烈的意愿,更愿花时间和精力,经过多方比较,综合评定后再作出最恰当的决定,彰显出女性人群的消费态度。逸度旅行正是基于女性的消费观,深刻分析“她消费”人群,锁定20-50岁年龄段,一线城市女性为主要受众,她们普遍受教育程度较高,有一定的购买力,既偏好高颜值又不妥协品质。

由前述“她经济”洞察报告指出,中国移动互联网女性人群消费主体地位已确立,90后成为消费主力,线上1千元消费占比高达21.1%;而00后女生则消费力爆发,消费能力在千元以上的占比增幅接近50%,且00后女性总体规模增速达到18.1%;与此同时,70后基数为0.85亿,增速12.8%,后劲可期;而80后的基数最多,达到2.15亿。这组数字意味着20-50岁女性群体完全适应和习惯在线技术,在线购物、在线比价、在线预订酒店成为常态。