“爱死磕3.0”落幕,24KiCK的共赢之路再添新里程碑

2019-11-11 13:00:38

11月1日,由潮牌健身房24KiCK主办、精酿啤酒品牌北平机器联合承办的品牌活动“爱死磕3.0”在北平机器(工体店)落下帷幕。今年是24KiCK举办“爱死磕”的第三年,不同于往年,今年的24KiCK与“酒”联名,两种热血的文化相互碰撞,开创了一个新鲜的格斗体验场景。

本次活动以拳击比赛为载体,包含6场拳击正赛、1场泰拳表演赛、互动拍卖、游戏押注等多个环节,为参与者提供了沉浸式的活动体验。据了解,线上早鸟票短时间迅速售罄,现场票刚开始发放便被抢售一空,活动现场人数爆满,受欢迎程度可见一斑。

年轻的品牌24KiCK,又在一个截然不同的领域玩出了花样。

酣畅淋漓,沉浸式互动体验过足瘾

作为一个“会玩”的品牌,24KiCK首创性地将“格斗赛场”搬上吧台。汲取往年爱死磕成功举办的经验,今年的活动升级,为到场用户打造了耳目一新的体验。

场上,6场精彩的格斗比赛赚足眼球;场下,群众的呐喊加油声让人热血沸腾;场外,丰富的游戏更是营造了一个“全员狂欢”的氛围,打造出沉浸式的用户体验,让每一位到场的用户都能够获得独一无二的参与感,在热血的环境里释放压力、结交朋友。

为了丰富用户的参与体验,本次活动同样保留了“拍卖”环节。24KiCK十次通店卡、北平机器全年八折卡、Flow全口味小烟、Hot Suit暴汗服等多类奖品,通过拍卖的形式到达用户手中。这种“未知”的互动,更是将全场气氛推向高潮。

文化碰撞,落地“最真”用户体验

北平机器作为一个精酿啤酒品牌,对产品一直以来都追求专注、一致、稳定、经典,致力于打造出稳定和易饮的啤酒,在小众世界里满足多数人的需求。这种品牌精神,与24KiCK致力于打造良好的用户体验不谋而合。

在本次合作中,24KiCK 与北平机器推出了家酿实验室限定款——One Shot 赛松。这款添加了麻椒和干辣椒的限量啤酒,独特的口感足以点燃饮用者的味蕾。“喝一杯独一无二的酒,看一场酣畅淋漓的比赛”,是24KiCK与北平机器文化碰撞的结晶。

此外,电子烟品牌FLOW 福禄,这次也加入到合作当中。FLOW 福禄是为生活赋予灵感的好气味制造商,其融合设计美学的品牌风格,也与24KiCK多维度打造“江湖气息”产品有着共同之处。本次合作中,FLOW 福禄为场外游戏提供赞助支持,让用户体验“一吸入魂”的电子烟。

玩转联名,24KiCK的品牌年轻化之路

不难发现,这场活动24KiCK创造性地将格斗舞台搬上酒吧,不仅是一次“会玩”的跨界联名,也是对品牌自身的一场挑战。

随着年轻群体逐渐成为消费主力,“品牌年轻化”也正在逐渐成为市场发展趋势。纵观市场,不少“老字号”也加入了品牌年轻化的队伍。例如国货品牌百雀羚,通过与年轻人喜欢的节目合作、紧跟电商造节的脚步、与新媒体联合营销、推出年轻化产品包装等多种形式,为品牌赋予了新的生机与活力。

而在健身房行业,24KiCK无疑是“年轻化”的引领者。诞生于2017年的24KiCK,与“望京武术队儿”的基因文化一脉相承,敢拼、敢玩、江湖气息,是24KiCK文化里的烙印。得益于这种文化,24KiCK打出了一条与传统健身房截然不同的路。

创新式的单次课程售卖让尝鲜用户低成本获得课程体验,而针对不同社群开展的丰富活动,则在维护用户群体的同时,也为相同爱好的用户提供一个交流与交友的机会。无论是课程设置,还是对用户群体的维护,24KiCK的“与众不同”,都是其捕捉年轻群体喜好、精准定位的成果。

24KiCK的年轻化,也体现在另一个方面:跨界联名。在与北平机器联合举办品牌活动之前,24KiCK早已与不同领域的大咖进行文化碰撞,以独特的江湖气息,赋予其他品牌别样的魅力。

包括伍德吃托克、滴滴出行、招商银行等多家品牌在内,24KiCK已进行多次跨界联名,并取得了不错的成果。据了解,此前24KiCK与礼橙专车、英皇电影城共同推出的“女性主题月专属礼遇联名活动”,为消费者提供观影乘车优惠券、拳击免费课程等,深受女性用户的喜爱。“这一程,为自己”的话题引发广大网友的讨论,累计曝光量超过7000万。

爱死磕3.0的落幕,是24KiCK年轻化运营的又一个重要成果,也是24KiCK再次“出圈”的成功案例。据工作人员透露,活动结束后,包括摩登天空、机核网在内的多家品牌均伸出橄榄枝,欲与24KiCK进行下一波合作互动。