百度“热AI”来袭，金主爸爸2020 IP投放指南请收好！
当黄浦江水如常,滚滚向前流,营销圈一件大事已经发生。
今天,各路广告金主爸爸齐聚上海滩,满怀热情,只为一件事:百度首届招商推介会。
推介会上,百度连续发布了由百度强大运营能力与媒体影响力组成的8大IP,其中包括自带国货最强音的“百度国潮季”、上亿人关注的“好运中国年”、体育营销盛会“奥运上百度”、作为中国网民关注风向大盘的“百度沸点”、拥有众多独家视频资源的“看鉴好看”以及“AI办事处”、“百度超级品牌计划”、“影响力峰会”等百度独有IP。
8大优质IP为不同行业、不同营销节点创造了极具特色的系列解决方案,帮助金主爸爸们不同的品牌特点找到明年投放的准头。
而首次重磅发布的“N.E.X.T. 百度全链AI营销”,其通过AI和大数据技术在消费者需求激发池、品牌资产池、营销体验池三大营销环节的实现全面打通,形成消费者营销决策闭环,实现共振式的协同营销能力,让各位营销人耳目一新,正式掀起了2020“热AI”狂潮。
营销全新升级,百度AI+IP的营销已成为当下热点,而这场震惊整个行业的推介会对未来营销究竟会产生怎样的改变呢?
百度高级副总裁、百度移动生态事业群组总经理 沈抖:
“百度已经构建了主动为用户提供服务的能力,并且在其决策的整个路径上,全方位地满足用户需求。”
“当更清晰地预判用户需求成为可能,我们就可以和合作伙伴共同为用户提供更好的服务,在服务中创造价值。”
百度市场公关副总裁 袁佛玉:
“在任何时候,营销的核心都是真正的理解用户。当用户人群越来越细分,用户的决策路径越来越复杂和随机,人类的经验已经无法有效理解用户,这时我们就需要把理解用户的任务交给数据和技术。用数据和技术的能量,提升整个营销竞争力。”
“今天的百度,集合了搜索、信息流、视频、消费、地理位置广告等完整维度的数据资产优势和技术优势,既有最大的内容信息和服务生态,也拥有AI时代多个领先的业务布局,使得百度可以打造系列影响力IP,与广告主更好的创造价值。”
百度移动生态事业群市场部总经理 尹英利:
“百度国潮季是一个有份量的IP。国庆期间,百度以这个IP为载体将中国优秀品牌的国潮骄傲故事传给亿万网民。百度联合数十家权威媒体、头部MCN等权威内容生产者,完成了品牌博物馆、国潮品牌馆等全类型内容定制,并通过百度APP、好看视频、百度热榜等全产品矩阵进行内容分发,让每个国产品牌都更值得被受众记忆。”
“百度沸点是一个盘点类的王牌IP,它以8.5亿网民每天的搜索动态为基础,在16年间见证了中国网民们关注点的变化情况。而2019年的百度沸点将打通百度APP、百度贴吧、好看视频、全民小视频四大产品,共计14亿用户的庞大粉丝群,同时强化内容精细程度,通过百度沸点年度盘点、暑期潮流狂欢夜、沸点音乐会精准联动线下圈层,带动全民狂欢。”
“百度在全国40多座城市开办AI办事处,通过多种具备AI元素的交互方式,让品牌获得更好的推广效果。数据统计,百度AI办事处用户平均互动时长是15分钟,远胜于普通商圈展览。而它最大的魅力就在于能够润物细无声的,让用户愿意花更多的时间探索体验,这正好是品牌可以深度融合的机会,让用户在轻松愉悦的环境氛围内感受到产品价值。”
“百度每年都会举办包括Create世界大会、百度城市大会、百度联盟生态合作伙伴大会以及争鸣·百度内容生态创作者盛典在内的多个大型峰会。这些具备强影响力的峰会在品牌营销过程中发挥着桥梁价值,助推品牌打入精英人群,获取更强大的影响力。未来阶段,百度将持续通过AI技术搭建更好营销平台,创造更好爆款IP,用自身扎实的服务和合作伙伴们共同影响未来。”
百度移动生态用户增长负责人、文娱平台负责人 曹晓冬:
“春节期间,百度将结合我国国情打造最符合中国人情绪的超级IP“好运中国年”,而视频营销是“好运中国年”IP的重要组成部分。
伴随着好看视频逐步壮大成为一个对用户心智有极强影响力、种草力、公信力的平台,它也将给整个视频营销行业带来新场景、新内容、新互动、新阵地、新服务等五大创新,助力百度的合作伙伴们获得更好的营销效果。”
百度App总编辑 陈磊:
“在奥运报道上,百度具有三大优势:平台优势,百度APP的DAU达到了2亿的规模,十多款核心产品矩阵。以往体育报道成功经验,2018年的俄罗斯世界杯报道,百度响应了15亿次用户的需求,产生了200亿次的总曝光,与用户进行了45亿次的互动。基于技术能力的快速优势,连续两年在全网所有的时效热点中有80%都由百度第一时间推送给网民,领先于业内。”
百度大客户与联盟发展总经理 李忠军:
“2020百度超级品牌计划囊括了年货节、情人节、女神节、购车节、母婴节、出行季、奥运季、星潮季、美酒节、国潮季、电商季、心愿季等12场贯穿全年的营销盛事,以百度凤巢、原生广告、品牌专区等途径聚合超级流量,搭配百度稀缺资源,联动百家号、百度百科、百度贴吧等产品获取精品内容,借助人脸识别、图片识别等AI交互技术丰富用户体验,再通过百度智能小程序帮助广告主实现营销闭环。”
2020年百度必将在营销行业带来颠覆性的改变,不仅关乎战术,更是关乎品牌战略的立足点。
而百度首届招商推介会证明了一个事实:金主爸爸永远不差钱,只差好的地方让他花钱。2020即将来临,当N.E.X.T全链AI营销、八大创新IP资源与广告主们真正进入实战后,一场关于营销的“热AI”即将发生,更多品牌的成功或许也正在路上。
