24KiCK联名北平机器,超燃活动“爱死磕”过足格斗瘾

随着国家对体育运动事业的大力支持,以新零售健身为代表的新型健身房逐渐占领市场,与传统健身房并道而行。对于新兴事物来说,如何获取消费者的认同,“品牌文化”是一个关键。“品牌文化”作为一种精神营销概念,在近年来越来越受到企业的重视。想要在激烈的市场竞争中站稳阵脚,富有生机的品牌文化必不可少。

以潮流健身房24KiCK为例,与自发群体“望京武术队儿”文化基因一脉相承的它,不仅拥有超高粘性的用户群体,也有着自己独特的品牌文化——江湖·家。基于该品牌文化,24KiCK打造了诸多衍生品和一系列的品牌活动,进一步获得消费者认同。最近,24KiCK与北平机器联名推出了全新的品牌活动“爱死磕3.0”,以多元化的跨界联名吸引了众多粉丝。

以格斗为载体,打造多元化活动

注重社群建设的24KiCK,经常举办多种活动以提高用户活跃。除了针对不同社群特点打造的24K Trip外,其自有品牌活动“爱死磕”也是为用户打造的年度盛典。爱死磕连续举办两年,以格斗为载体的赛制,打造热血场景,促进用户之间的交流。

2017年,爱死磕拳赛1.0在博泰国际24KiCK格斗学院举行。这场以拳击为基础的赛事,打破了用户对“拳击比赛”的认知,热血、有趣,成为1.0赛事的标志。“爱死磕”系列品牌活动,也由此拉开了序幕。

2018年,基于1.0版本的新升级,爱死磕2.0以泰拳为比赛基础,集合了格斗比赛、格斗表演、游戏、互动、拍卖会等多个环节,既满足了用户“一决高下”的愿望,也活跃了赛场的整体范围。

用户不再仅限于“上场打比赛、在台下加油”,而是更多地融入这个活动,更加具有参与感。用户可以通过游戏环节赢取奖励,在拍卖环节获取自己心仪的拍卖品,整个活动过程乐趣十足,为用户打造了良好的社群氛围,在活动中感知品牌文化的魅力。

独特品牌文化,玩转跨界联名

“江湖气息”作为24KiCK独特的品牌文化,在传播中逐渐形成独特的文化群体,并衍生出多种相关产品,“网红衫”就是其中一种。此前,圈粉明道等红人的“卧虎藏龙”唐装,打造出饱含“江湖气息”的复古潮流风,一经上架迅速售罄,其品牌文化影响力可见一斑。而诸如“武林败类”、“江湖传闻”、“绝招”等带着浓厚江湖味道的文化衫,也备受用户喜爱。

不仅如此,24KiCK丰富的周边产品,还有着不同品牌联名的痕迹。与金饰品牌YǐN隐联名的金饰项链、与H&K联名的虎爪腰挂等等,既有着联名方的品牌特色,也包含了24KiCK独有的“江湖气息”,兼顾美观与收藏价值。

此外,24KiCK独有的“江湖气息”,也是诸多企业联名的心头好。今年初,24KiCK联合同样以健身潮牌起家的Muscle Dog,打造了24KiCK格斗舱-Muscle Dog联名店,在不同健身领域里,共同为用户打造更加丰富的健身场景,满足用户多样化的健身需求。

联名新升级,爱死磕3.0强势来袭

受联名风潮的启发,今年,24KiCK品牌活动再次升级。抛开前两年单打独斗的模式,今年的爱死磕3.0采用了与北平机器联合承办的方式,在酒馆中举办拳赛,为用户带来更加新鲜的拳击体验。

北平机器致力于酿造出稳定和易饮的啤酒,追求专注、一致、稳定、经典,在小众世界满足多数人的要求,这种精神与24KiCK打造良好用户体验的追求不谋而合。今年的赛事,正是两者品牌文化碰撞的结果。

在比赛当天,北平机器将推出一款只有当天能喝到的家酿实验室酒款——One Shot 赛松,限量供应一桶,供到场用户品尝。此外,爱死磕的游戏环节也将继续保留,到场用户仍然可以通过游戏赢取奖励,置换餐饮零食及其他可售卖物品,丰富活动体验。

注重品牌文化的构建与传播的24KiCK,凭借着独特的文化气质,在新零售健身房崛起的当下独树一帜。通过多种富有特色的活动,24KiCK吸引并打造了高粘性的用户群体,为用户带来更多新鲜体验,为用户解锁“健身房”的多种可能。