乘新旧动能转换之机，山东如何迅速打破“城市鄙视链”？

2019-08-28 14:44:37

读多了城市介绍的百科，就会发现里面总有一段俨然武侠剧情般的演绎——城市如大侠，无论武功高低，总热衷于为自己找到 “混迹江湖”的名号，只是在“城市版本中”，“关中大侠”变成了“某某之都”，“大漠苍鹰”被称作“某某之城”，有如“创意之都”之于深圳，“电商之都”之于杭州，也有在文化上做足了文章的美食之都、音乐之城成都 ……每一个名号，自然并非空穴来风，敢叫“铁掌水上漂”、“百步穿杨”的武林名宿掌法暗器必然能扛起几把“刷子”；能称之为“XX之都”的城市，必然有着其他城市不可比拟的功法，而这一“秘籍功法”，大多来自于能产生长期竞争力的优势性产业。

如今，为自己寻名赋姓的故事发生在大省山东：时隔国务院批复山东为“新旧动能转换综合实验区”一年零八个月，作为中国经济排名前三的“制造业大省”，其“江湖名望”却日渐不及自身处境，背后暗藏着的“产业困境”令人深感忧心。今日之山东，需要寻找到当前产业的最优解，也是让自身“名动江湖”的“新称号”。

“笑不出来”的山东，如同当年“被压弯腰”的中国

以手机为例，当你拿起一部iPhone，都可以看到Designed by Apple in California字样。加州硅谷总部完成产品设计，在全球31个国家进行原材料采购，然后送到中国完成生产组装，最后这部iPhone可能就出现在了纽约街头的Apple Store。

在这一条随着iPhone 4的火爆变成“网红”的产业链中，诞生了十多年来最知名的微笑曲线标本，也给中国人上了一节生动的宏观经济课：一台售价超过5K的手机中，中国产生了多么微不足道的“附加值”和与之成反比例的劳动力投入。而这背后是被“制造业”大国的标签压着喘不过气来的国家——世界是公平的，人人追求高收益，但这种机会永远不会落在“用手，而不是用智慧做工具”的人头上。

现在我们把地图比例尺缩小一下，这一“定论”同样可以作用于一国之内，相比祖国的腾飞，山东依然在微笑曲线的下方“笑不出来”。然而更为有趣的是，似乎全力发展“制造业”的山东，却在制造业“单项擂台”上两度被同时发展电商、科技等产业的浙江KO。正如网上之前火爆的“城市鄙视链” ——原材料/能源城市 — 加工制造城市 — 科技创新城市 — 消费/金融型城市：越往后越在产业顶端享受阳光雨露和众人敬仰，而今日之山东如昨日之中国，长居第二位中。

新旧动能转换，确实刻不容缓，而本质上，宏观视角下的中国，恰恰是“新旧动能转换”下的成功案例。

这次大变局中，传统制造业退居二线，山东把信息产业、文化产业、旅游产业和现代金融都提上了名单。而许多曾经一路风光的高耗能产业，都被限制甚至严禁新增产能。一直在思变的山东，这次终于下足了决心。

困局：互联网、人才和山东精神

在这次大潮中，似乎互联网是一切的“终极答案”，无数城市的“转型”或“中兴”，总少不了互联网这一部分，但对于山东而言，却远没有这么简单。

互联网在杭州手里，是“让天下没有难做生意”的阿里巴巴，在深圳手里，是“通过互联网服务提升人类生活品质”的腾讯。但在山东，除了孕育出“浪潮”、“开创”和“海看”，以及双十一“破亿专业户”韩都衣舍外，剩下的就是人民网、字节跳动、凤凰网等人们耳熟能详的一线媒体下的——“人工审核中心”——一群衣着简约眼神倦怠的年轻人，每天盯着电脑，做“审核流水线”上的员工，看见“黄赌毒”后“左划消灭”，看见正经内容后“右划通过”，为了迎合广大网民深夜看抖音刷段子的习惯，他们阅片无数同时每天三班倒——作为新晋的“审核之都”，山东“制造业”的本质从没有变过，互联网缺乏先进思维的支撑，依然在微笑曲线的谷底来回奔跑。

山东省会济南

思维失活的背后是“保守和革新意识不强”的传统心态，过于满足经济强省，革新步调缓慢也让在宏观和微观上让山东创新产业动能“萎缩”，见识过外面花花世界的企业与人才纷纷外流，寻找更好地产业环境。

在这一环境下，我们可以看出 “发展四新、促进四化、实现四提”的转换总任务确实是“疗伤灵药”，但实现这一目标，互联网、新技术未必是“必经之路”。

破局：高端服务业与文化产业思辨

正如阿里巴巴从创立到上市用了14年，京东走过了10年，这些头部企业的行业地位已经很难撼动。错过了互联网行业大爆发，上百亿的投资，10年的时间可能也造不出一个山东的硅谷。那么立足深厚的制造业基础，该如何对待这些旧产能？

市场供求因素永远是真理，山东错过了最佳高新技术、互联网等业态的进入时间，就要出售别人需要但并不愿生产的“低端产品”；强力与先行者争夺市场同样费力不讨好。而在制造业、化工等产业中，加以调整就能打磨锋利，获得产业优势，如果有方法盘活旧动能、同时加入新动能，从而发展起适合“有山东特色的产业”，何乐而不为？

一切的破题之处在于——将资源和劳动密集的大帽子“去掉”，山东提出了制造业创新中心，希望用技术和人才让制造业完成向新动能的转型。参照 “互联网+”的思路，长尾在于“+”。互联网+出行，互联网+零售都诞生了行业领域的头部企业。社会对制造业的期待已经不是简单的加工，技术与服务才是对制造业的价值加持。企业是生产商，也可以是整体解决方案的供应商，制造业+服务催生细分领域的高端服务业。

国际著名建筑、室内及产品设计师梁志天先生

8月19日，国际设计大师梁志天先生来到济南，他的高端服务价值思维或许为山东的产业转型提供了一种新思路。作为华语室内设计界顶尖大师，梁先生把设计服务扩展到了酒店、家居、餐厅、公共建筑甚至医疗，为客户提供完整的生活及商业设计解决方案：一个稍懂装修的人都会知道，在装修业中，设计难以被定价，公认的价值都在“修”的环节中，梁志天先生把设计服务做成了“奢侈品”，这也给山东企业一定的启示——山东亟需改变的制造业现实本质并不与传统装修、家居市场相差太大，抓住行业高附加值的服务部分，就能快速走出微笑曲线的谷底。

梁志天先生的山东之行

同时，梁志天成功的“商人素质”驱使他打破了纯设计行业多是小公司、小工作室的市场格局，进而形成一家设计界的“巨无霸”公司。2018年7月5日，随着梁先生在香港联合交易所敲响上市的锣声，SLD集团成为香港第一家凭借纯设计业务上市的企业。文化产业的高附加值在于专业，更在于品牌。

15.8万平方公里的齐鲁大地上诞生过影响了整个华夏文明进程的孔孟文化、鲁班工匠精神和大运河文化，从历史体温上不输故宫，也不输给西安以及成都。守着如此深厚的文化土壤，山东却数不出几个全国知名的文化品牌。山东文化产业不应该再沉默，也不需要再等待。

不难看出，“迅速”打破城市鄙视链的突破口，在于制造业的高端服务能力转型与文化产业集群的大爆发。

结语：这是最好的时代

中国文明的伟大之处正在于窥见了“天道”中阴阳流转的特性，以及“风水轮流转”的朴素辩证观，山东今时今日之变，正是一个时代的衰落，而衰落又会是另一个兴盛之始。作为梁志天与SLD的品牌合作伙伴，云华互动济南分公司同样服务于山钢、山东高速、鲁商集团等山东一线企业。服务过程中，我们很高兴看到大量企业已经有所觉醒，勇于抛弃落后的资源与劳动依赖，探索其他增长空间；也很高兴看到政府在“新旧动能转换”的途径中不断建设和发展更优质的产业与营商环境，让企业安心离开“舒适区”。