互联网面膜品牌御泥坊正式冲击IPO 拟登陆创业板

4月21日晚间，御泥坊母公司御家汇股份有限公司发布招股说明书，拟登陆创业板。

御泥坊从淘宝起家，至今阿里平台（天猫、淘宝、速卖通等）依然是其主要运营阵地。御泥坊母公司前身为湖南御家汇化妆品有限公司，成立于2012年，主要从事面膜等护肤品研发，依托电商渠道销售，旗下诞生了“御泥坊”“小迷糊”“花瑶花”等主要品牌。

御家汇本次拟公开发行4000万股，占本次发行后总股本的25%，每股面值1.00元。招股书显示，2014年到2016年，公司营业收入分别是4.35亿、7.78亿和11.68亿，净利润分别是3351万元、3088万元和7248万元。其中，“御泥坊”“小迷糊”营业收入分别为9.58亿和1.11亿，成为2016年公司的两个亿元级品牌，占主营收入90%以上；面膜作为公司主营业务，近三年比重不断增长，在2016年达到 85.94%，营收近10亿。

2016年，旗下“御泥坊”、“小迷糊”的营业收入分别9.58亿、1.11亿，成为御家汇的两个亿元级品牌。其中，“御泥坊” 占据公司主要收入来源，占比超过82%。

御泥汇的渠道目前集中在主要电商平台，首先是天猫，此外也包括唯品会等。其招股书称，存在渠道集中的风险。实际上，与其他电商平台相比，天猫、淘宝等平台是商家自营的阵地，商家自己的掌控力较强。

各渠道营收情况

两个月前，曾经的“第一面膜”美即以亏损15.8亿元引起哗然，看似市场正在洗牌，但御泥坊等本土面膜品牌正在崛起。御泥坊究竟如何抓住电商红利，以及思考下一步战略呢？