张勇:阿里希望为大文娱版块、为内容生态带来什么

2016年9月10日，北京751D·PARK，合一集团（优酷土豆）在这里召开了主题为“为合而来”的第二届互联网文化娱乐开放生态大会。会上，阿里巴巴集团CEO张勇就以“阿里希望为大文娱版块、为内容生态带来什么”做了主题演讲。

以下为演讲内容，经《天下网商》编辑整理，有删节。

随着合一集团加入到阿里大家庭，包括微博、UC，形成了阿里大文娱版块的三驾马车，我们的媒体矩阵也已隆重呈现在世人面前。在阿里生态当中又繁衍出了一个崭新的生态，从原来的电商生态、支付和物流的生态、云的生态，走向了一个新的娱乐生态。

阿里巴巴集团希望为大文娱版块，为内容生态带来什么东西？有以下这几点——

一、我们怎么样把阿里6亿的消费者变成今天优酷土豆内容生产者的观众。中国互联网已经非常普及了，每个网民都有多种身份，在阿里电商平台上他们是消费者，他们买东西，买实物商品、虚拟商品。但今天他们也在走向一种新消费、一种特殊的商品，这就是内容，我们怎么样把近六亿消费者变成自频道内容生产者的观众，这是我们第一个期望带来的。

二、我们希望能够把阿里平台上数以十亿计的商品变成内容创业者的生产要素，变成内容的有机组成部分，借此形成内容多样性。合一所推进的十个大的行业，也就是内容创作的主要行业，实际上有很多连接，无论是美妆、亲子、旅行、文创，每一样内容背后都有多样化的商品元素，商品元素会使得我们内容变得更丰富多彩。通过商品的销售、商品的推广带来的变现手段，这是我们整个电商的生态和娱乐的生态嫁接以后能够带来的奇妙火花。

三、希望把6亿消费者的钱包连通到自媒体内容创作者、内容生产者的钱包，让这两个钱包贯通。更多消费者能够愿意为独特内容的智慧买单、共享。随着网络支付的普及，特别在无线端SDK的广泛嵌入，使得用户的付费、用户的推广等变得如丝般顺滑，这是我们今天能做到的。

四、整个内容生产到内容推广的过程中，用户体验变得更加顺畅。在这里，阿里巴巴的阿里云业务，我们提供整个在云上的商业基础设施，能够为所有内容创造者，为文娱版块的各个业务，提供更好的物理设施，能够使得消费者的消费非常顺畅。

五、最重要的是，完成真正意义上的“统一ID”，这个统一ID并不是像很多人想的那样，最后变成一个账号了，实际上，不同的用户品牌，如微博也好、UC也好、优酷也好、土豆也好，它只要是一个用户独立的品牌，像淘宝、天猫一样，它都会形成自己的对外ID。但是最重要的事情是在背后，基于大数据，把这些用户在不同平台上的ID，真正汇聚成在后台一个可辨识、可分析、可触达的人。

当中国互联网网民到达7亿多的时候，无线互联网的高度普及的状况下，每个用户、每个互联网的网民都有不同的身份，他也许是淘宝、天猫上的消费者，他也许是微博的用户，也许是UC的阅读者，也许是优酷的视频内容的观众，不同身份背后带来的数据被高度贯通，这是能够给到所有参与这个生态合作伙伴的意义所在。今天我们刚刚开始。

我有一个大胆的设想，我希望我们做到，有一天用大数据，给我们所有内容生产者们、创业者们提供更多的用户洞察，真正让C2B不仅发生在实务商业领域，同时能够发生在内容创作领域，这件事情在全球其他市场正在发生，在中国也正在发生。

在阿里大生态下，我们希望这样的发展能够更迅猛、更剧烈。我们希望用大数据的支持，能够使得我们所有的自频道真正形成独特的自我媒体价值，而这样一个媒体价值，能够更好的跟商家资源、商品资源广泛的对接，真正能够形成一个文娱和商业完整统一的大生态，一个互相流动的大生态。