付费广告影响搜索结果

“魏则西事件”引起公众对百度“竞价排名”系统的质疑，但同时也有人指出，国外其他搜索引擎也使用关键词竞价排名，凭什么只打百度一个？

受访专家说，竞价排名确实是网络搜索行业普遍的商业模式，但和谷歌等搜索引擎不同的是，百度没有明确区分自然搜索结果和付费广告，并且允许付费广告影响自然搜索结果的排名，因此才会遭人诟病。

新加坡国立大学计算机学院资讯系统系陈源源助理教授接受《联合早报》访问时，列举了百度和谷歌在处理信息推广方面的区别。

谷歌将自然搜索结果 与付费广告明显区分

她指出，谷歌搜索结果页面将“自然搜索结果”和“付费广告”做了明显区分，付费广告只出现在右边或顶部的独立区域，链接旁加注黄色“广告”字眼，并且用灰色细条与自然搜索结果区分开来，以提醒用户这是广告。

相比之下，百度付费广告只用小号灰色字体标示“推广”，没有明确的标识提醒用户这条信息是广告，也没有将广告与自然搜索结果加以区分。

此外，谷歌的自然搜索结果排名也是完全免费的，不接受付费的竞价排名，而是依照点击人气、质量等因素进行综合排列。

陈源源说，谷歌使用一种名为“网页抓取工具”的软件定期探索网络，查找可添加到谷歌索引中的网站。

谷歌的排名机制非常复杂，有200多个因素影响排名运算法则，以确保无人可以保证在谷歌搜索结果中排名第一。

与谷歌的全自动搜索方法相比，百度可被认为干预搜索结果，而且百度的自然搜索结果明显受到付费广告的影响，甚至有时候第一屏大多都是“推广”链接。

至于付费广告的排序，陈源源说，谷歌是按照广告评级来进行排名，而广告评级则分出价和广告质量两个因素。

她说：“如果广告质量较好，比如预计点击率、广告相关性和着陆页体验质量等都较高，商家仍可能以较低的出价赢得较高的排名。”

陈源源表示，百度的排序则一般是价高者得。她说：“百度可以通过打破自然搜索机理，采用人工干预的手法将搜索结果人为地调整到网页靠前位置。”