百度糯米开启“电影+餐饮”场景化O2O营销深度实践

4月20日，第六届北京国际电影节特约活动“互联网影响下的中国电影新机遇”在北京国际饭店隆重举行，百度副总裁、百度糯米总经理曾良先生出席,并在活动现场与嘉宾分享了在线电影O2O领域的多组数据，同时也展现了百度糯米作为互联网电影行业领军者的全方位战略布局。

据全球移动互联网领域著名研究机构艾媒咨询发布的《2015Q4中国在线电影购票专题研究报告》显示，2015年第四季度，百度糯米电影一举抢占全国线上线下总体观影市场19.2%的份额，释放出强大的声势，而在今年的春节当天，百度糯米更是收获了近三成的全国票房份额，位列所有观影平台第一。

曾良表示：“百度糯米的大数据技术与强大的变现服务能力，让片方、影院方都可从中切实获益，通过大数据分析，能够更精准的锁定目标受众，更清晰的了解用户需求，从而多方携手，做大电影市场”。据了解，在2015年，百度糯米实现了多项第一，包括业内首创“超级星期六”观影品牌日、首创“会员+”模式、首度投资影院管理公司、上线首个超级影院商城、首家协助影院众筹及打造大数据“用户画像”指导影片宣发等。

作为国内最大的基于会员和粉丝的电影O2O营销和发行平台，百度糯米电影不断在电影营销上深耕，一次又一次创造业内创意营销经典案例。以猴年春节期间上映的《西游记之孙悟空三打白骨精》为例，据百度糯米大数据研究中心发现，在全国范围内，平均每四个看电影的用户，在前后两小时之内进行餐饮消费的就有至少一个，联消率为25%。这一比例在百度糯米TOP10城市高达62%，而在TOP10影院更高达71%。基于此洞察，百度糯米开启了“电影+餐饮”场景化O2O营销的深度实践。

曾良认为，百度糯米依靠自己独有的大数据技术与精细化运营的全情投入，可将重量级影片、影院、用户与百度糯米平台无缝对接，通过切实的为片方、影院方、消费者提供最具价值的服务，赢得了蓝海竞技中的优势，这令百度糯米在日益激烈的竞争中，份额上升迅速，成为O2O营销和发行的第一平台。