百度外卖2016年首支品牌宣传片《我的爸爸不爱我》

BAT日报讯：就在数日前，德国某网络订餐品牌宣布退出中国市场，引起O2O餐饮行业的讨论。然而对于这个行业来说，目前已经形成三家独大的局面，百度外卖正是其中一家。就在国内外卖“三巨头”逼走洋品牌之时，百度就在一片行业热议中推出百度外卖2016品牌宣传片《我的爸爸不爱我》。极尽煽情的剧情无非想体现平凡人在平凡岗位的坚守与不易，但一推出便引发不少网友尤其是外卖送餐员的共鸣。

在这个短短3分多钟的视频短片里，介绍了一名百度外卖骑士，为了家庭幸福，每日早出晚归、辛苦打拼、无暇陪伴自己孩子的故事。孩子发现了爸爸双手粗糙的茧子、下雨天被淋湿的全身，才懂得爸爸恰恰是因为太爱她，才如此努力工作。孩子的心灵是敏感脆弱的，父母细微的言行都会深深落在孩子们的心里。所以一旦孩子们心里对父母有所期待，而父母总是不能满足孩子们的要求时，孩子们的失落就会在某一个时刻表现出来。宣传片正是从这个视角出发来以小家见大家，而片中小女孩在演讲完“我的爸爸不爱我”时，已经能体会到爸爸对她的爱，稚嫩的童声显得更加诚挚。正因如此，才会有网友说“我想哭，我们这么做也是为了家，这就是我的工作”，因为本片说出了他们的心声。

最后，片尾的一句话才是本片的主旨：致每一位在平凡岗位努力奋斗的人。

　　                                          更接地气的宣传视频让品牌更有温度

从品牌建设的角度来看，品牌宣传片的调性要符合品牌的调性。“百度外卖，只做有品质的外卖”、“百度物流，把世界搬回家”，一系列的品牌标语都体现出百度外卖以用户为核心的经营理念，品牌调性是充满责任感的、是有温度的。与之相对应的，在宣传片中，外卖骑士为千万个用户在最短的时间内，送去热气腾腾的美食，使他们体会到了家的味道。视频温馨的画面与百度外卖“有温度”的品牌调性十分契合，大大提升了传播效果。