“2015武汉网络购物节”活动12月18日-24日

为落实中央及省、市人民政府关于“稳增长、扩内需、促消费、惠民生”的要求，顺应当前移动互联网等新一代信息技术加速发展，消费需求与消费结构不断变化升级的新形势，做好新常态下的消费促进工作，市商务局决定举办2015武汉网络购物节（以下简称“网络购物节”）。现拟订活动实施方案如下：

一、活动宗旨

举办网络购物节是落实国务院“互联网+”行动计划，创新消费促进方式的有益探索。线上线下互动是当前最具活力的经济形态之一，成为促进消费的新途径和商贸流通创新发展的新亮点。本届网络购物节旨在通过搭建线上线下促销活动平台，促进传统商贸零售企业与电子商务平台企业优势互补，加强服务资源整合，利用移动互联网、地理位置服务、大数据等信息技术提升流通效率和服务质量，进一步拉动内需、扩大消费，促进我市商务经济持续健康发展。

二、活动名称、主题

名称：2015武汉网络购物节

主题：乐享“宅购”——“移动”改变生活

三、活动时间

2015年12月18日-24日。

四、主办、承办、协办单位

主办单位：武汉市商务局、武汉商业总会

承办单位：京东到家、武汉东方会展策划有限责任公司、楚天都市报

协办单位：各区（开发区）商务主管部门，武商网、中百商网、工贸家电、京东商城、苏宁易购、汉购网、楚天e购、良品铺子等。

五、活动方式及内容

（一）总体思路

依托京东到家平台优势，组织全市商贸零售企业、电商企业进行线上与线下交易融合互动，打造汉版“双十一”购物狂欢节。线上组织各参与企业优势商品资源，推出品牌日、品类日等形式的促销活动，为广大市民提供便捷实惠的消费新体验；线下推出走进企业、走进社区、走进核心商圈、走进分会场等主题活动，推介特色电商企业，推广O2O购物新方式。同时，本次活动与第24届中国食品博览会暨交易会合作，在食博会现场开设电商专区，举办互联网+食品工业创新发展峰会和全国食品产业采购商、电商大会等活动。

（二）具体内容

1．本次活动坚持“政府搭台、企业唱戏”的原则，按照统一主题、统一口号、统一标识、统一宣传、统一行动的要求开展，符合条件的企业自愿报名参加活动。

2.京东到家移动客户端为本次活动的合作平台，参与企业以入驻京东到家的方式展销自身优势商品；具备条件的电商平台企业以武汉网络购物节分会场（专题页面）的形式参与活动。

3.网络购物节线上促销活动由各参与企业按照活动统一安排，结合自身营销计划，提供优势商品资源，以品牌日、品类日等主要促销方式，通过采取特价、秒杀、限时抢购、发放优惠券和优惠码等方式吸引消费、扩大销量。

4.网络购物节线下推出走进企业、走进社区、走进核心商圈、走进分会场等主题活动，邀请媒体走进企业、社区，推介本土特色电商企业，推广O2O购物新方式，体验移动购物的优惠和便捷。

六、工作步骤

（一）活动筹备阶段（10月-11月）

1．活动策划及方案拟定。制订活动实施方案、线上营销方案、线下推广方案、宣传工作方案、工作计划及进度安排等。

2.组织企业报名。通知各区（开发区）商务主管部门组织本辖区商贸零售企业报名参加活动，收集报名资料，确定参与企业名单，重点参与企业洽谈，制订活动规则及参与企业执行要求，确认参与活动单品及数量，收集商品资料等。

（二）活动实施阶段（12月）

1.召开2015武汉网络购物节新闻通气会

时间：初定12月14日（周一）

地点：初定省委宣传部新闻发布会厅

内容：邀请有关领导、重点参与企业代表出席新闻通气会，介绍活动筹备工作情况，邀请省、市有影响力的媒体现场报道，进行媒体造势和新闻预热。

参与范围：主办、承办、协办单位负责人，重点参与企业代表及媒体记者。

2.2015武汉网络购物节启动仪式

具体时间、地点、参加人员待定。

3.线上活动（12月18日-24日）

（1）活动合作平台及分会场（专题页面）提前三天发布活动商品信息，通过收藏购物车有奖等方式预热集客，为活动蓄势，12月18日00:00统一开放活动优惠。

（2）活动期间京东到家及食博会活动商品类别及数量补充，平台内容更新、运营维护，活动销售、点击数据统计等工作。

4.线下活动（12月18日-24日）

（1）走进企业：每日走进一家重点企业，让企业员工现场体验O2O购物的便捷和实惠，邀请媒体跟踪报道，宣传企业电子商务应用成果。

（2）走进社区：每日走进一个大型社区，让社区居民现场体验O2O购物的便捷和实惠。

（3）走进核心商圈：每日走进一个核心商圈，让广大消费者现场体验O2O购物的便捷和实惠。

（4）走进分会场：每日走进一个活动分会场，邀请媒体跟踪报道，宣传企业电子商务应用成果。

（5）食博会电商专区：宣传2015武汉网络购物节活动，开设O2O购物体验区，组织部分电商企业参展，设置互动小游戏。

5.活动宣传与推广（12月1日-31日）

整合传统媒体和新媒体优势资源，进行线下线上全方位、多渠道宣传推广，强力打造活动声势，提升活动影响力。

七、工作要求

（一）市商务局、武汉商业总会负责本次活动的总体策划和组织协调；京东到家、武汉东方会展策划有限责任公司、楚天都市报负责活动的具体执行和组织实施；各区（开发区）商务主管部门负责组织本辖区、行业商贸零售企业报名参加活动，协助做好宣传工作。

（二）入驻活动合作平台的参与企业，按照活动承办单位的统一安排参与活动，双方遵守自愿、平等、诚信、互利的原则；开设分会场（专题页面）的电商平台企业按照活动统一要求，做到统一主题、统一口号、统一标识、统一宣传、统一行动。

（三）活动承办、协办单位与各参与企业须诚信经营，保证商品质量和商品信息发布准确，不得销售假冒伪劣商品和进行虚假宣传，积极协调解决各类纠纷，保障消费者的合法权益，做好有关数据统计工作。