阿里巴巴如何一步步扩张媒体版图
2021-03-17 09:29:06
回头看，阿里巴巴的媒体帝国其实并不是一天建成的，而且具有阶段性和紧密的布局。
资料显示，自2013年以来，阿里巴巴就在中国的媒体业进行了数轮投资，既有传统媒体，又有新媒体。这其中包括上海的第一财经，商业评论和中国最大的视频分享网站优酷-土豆。
此外，阿里巴巴还投资了一些广受中国用户欢迎的社交媒体平台，例如陌陌和新浪微博。
2014年，阿里巴巴将其入股的文化中国传播集团改名为阿里影业。2015年，阿里巴巴成为光线传媒的第二大股东。这家传媒公司曾出品了像《泰囧》这样的票房冠军影片。
随后，阿里巴巴还全资收购了香港英文报章《南华早报》，以及入股深受西方“90后”喜爱的社交软件Snapchat。英语社交平台在中国的市场足迹基本为零，有分析就认为，阿里巴巴投资Snapchat旨在提高公司在美国的声誉。
一言以蔽之，在这两年里，阿里巴巴对媒体产业的布局可说是“多点开花，广泛撒网”，就好像一名初来咋到的职场新人，什么都要尝试摸索、涉略。
不过，2015年之后，阿里巴巴开始加足马力向前冲，重点布局重要的媒体集团。比如，马云透过旗下的蚂蚁集团入股了财新——这个中国最有影响力的财经时政类媒体之一。但报道指出，蚂蚁集团在2019年出售了其持有的财新权益。
阿里巴巴持有蚂蚁集团三分之一的股份。马云是其控股股东，但他不是该公司管理层的成员。
同时，阿里巴巴也进一步增持新浪微博，还与官方媒体集团新华网合办了一家新媒体公司——新华智联科技公司。有分析指出，这样的深度合作，也等于是和同属新华旗下的参考消息、经济参考报、中国证券报等等报刊杂志建立了良好关系。
在2017年，阿里巴巴更是大手笔购买了国际公关巨头WPP集团中国业务20%的股份。
说到WPP，许多人可能很陌生，但公关及传媒界对它肯定非常熟悉。这是一家超级公关集团，拥有一系列大型的下属广告传媒公司，囊括了公关广告巨头博雅公关、伟达公关、奥美集团、智威汤逊、传立媒体、扬特品牌同盟等一系列公司。
其中，博雅公关在品牌公关和媒体新闻公关的能力非常强大，而奥美集团更是世界知名广告公司；有了这些布局，也意味着阿里在公关业具有相当重要的话语权。
在2018年到2020年，阿里巴巴对于媒体布局的重点更进一步聚焦，开始将重点传媒企业及上市公司纳入麾下。
2018年阿里投资华人文化集团。该公司由媒体大亨黎瑞刚于2009年创办，拥有众多文娱资产，包括持有香港广播公司TVB的大量股份。该公司还拥有发行商华人影业、制作公司Gravity Pictures和东方梦工厂，同时也是中国90后、00后喜欢的媒体——B站（Bilibili）的重要投资人。
同年，阿里及其关联方以约150亿元人民币战略入股分众传媒。分众传媒是中国最大的线下广告网络。《华尔街日报》透露，阿里巴巴持有分众传媒近5.3%的股份。
2020年12月，阿里旗下的投资平台阿里创投投资芒果超媒获批，成功持有其5%的股份。芒果超媒是中国政府运营的湖南广播电视台的一家子公司。
有观察者指出，从上述种种投资收购案显示，阿里巴巴的战略布局显然是在打造媒体帝国。但是，该公司回应从来没想控制媒体。
2016年，阿里巴巴合伙人王帅曾通过微博回应称，阿里没有媒体帝国。他说：“阿里巴巴无意于时事，更别谈控制。控制，你想控就能控制？太贬低媒体操守了吧？如此推论，谁还敢跟媒体合作。”（文/联合早报）
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