2021央视春晚动漫生肖吉祥物形象及周边衍生品设计

在中央广播电视总台央视动漫集团的委托下，近日美术学院以“全民聚牛气、奋进中国年”为主题，完成了2021央视春晚动漫生肖吉祥物形象及周边衍生品设计。

设计团队成员

设计团队由美术学院院长鲁晓波教授担任总指导，整体把握艺术创作的方向与定位；美术学院副教授周艳阳、顾欣带领博士生、硕士生及优秀毕业生完成设计工作。团队从儿童“生态圈”的设计角度出发，历时5个月，形成了线上线下多元的设计成果。

大牛设计定稿

小牛设计定稿

衍生品效果图

作品设计概念来源于中国古代传说中的“五彩神牛”，其为封神演义中的神兽，力大无穷、不惧凶兽，可以托云走路。中国农耕文明最有代表性的黄牛非常符合传说中的牛形象，故团队选择了体魄健壮的黄牛为原型，寓意中国人民踏实肯干、稳扎稳打，冲破一切艰难险阻。

本次设计内容不但形成了吉祥物《小昂》贺岁动画片及多屏跨界联动生肖秀等线上内容，还将吉祥物做成实体，现身天坛、颐和园、北海公园、中山公园、动物园及西单图书大厦等十余处首都地标性场所。在全国范围内，其也将着陆杭州、广州、哈尔滨、常州等地，为春节氛围增色添彩。

表情包设计图

线上传播流量巨大，设计团队同时也在全力打造线上产品，利用“谐音梗”，诙谐幽默地动态演绎《小昂》，将其制作成有趣而寓意吉祥的微信拜年表情包。

新春开笔书法牛定稿

团队的工作远不止制作《小昂》本身。在《小昂》定稿之前，设计团队勾画了数套吉祥物形象方案，如神话传说中的草药牛、强身健体的武术牛、民俗风格的折纸牛等，以及央视春晚logo方案。

经过5个月设计团队师生们的日夜付出和精心打磨，在新春佳节到来之际，美院将此项设计作为一份真挚的新春贺礼，祝福全国人民迎来昂首阔步的2021年！(文/清华大学）