用户量突破1亿 CCTV微视6.0开启电视AI互动新世界
作为总台自主可控的央视官方融媒体互动平台,以“移动智能互联网思维”打造的CCTV微视APP在今年取得了历史性突破:截止到2019年6月17日,CCTV微视APP用户量突破1亿,成功在融媒体社交互动领域抢占了一席之地。通过多年的努力,CCTV微视积累了大量的忠实用户,在全国融媒体APP产品中下载量名列前茅。随着6.0 AI版本的推出,CCTV微视成为了首家将人工智能技术应用到视频领域的新媒体平台,实现了从“内容单向输出”到“内容双向交互”的深层跨越。
首创AI in TV全新模式,开启用户互动新世界
“开启电视AI互动新世界”。一直以来,CCTV微视始终坚持以用户需求为导向,不断创新发展,从1.0进化到6.0,CCTV微视创新集成最前沿的AI技术,志在成为“智能互联时代”里大小屏互动技术的创新者。通过深度挖掘用户需求、分析行业发展趋势,推出了一套视联系统AI in TV,提供视频的智能服务,打造全新的AI in TV的观看互动新体验。具体来说,AI in TV基于人工智能对海量视频内容进行了结构化解析处理,挖掘并提取了丰富的人物、场景、声音、文字等多元化数据。AI通过学习与大数据生成的用户行为模型进行关联,为用户提供个性化的内容。这个视联系统包含了以下4个方面的能力:
1.辅助观看 互动升级
“AI助手小微”会通过图像识别功能,在视频开头时段弹出某场晚会的节目单或本期节目看点推荐;还能通过声音识别和文字识别,触发“听音互动”“答题闯关”“智能识图”等互动界面,例如观众观看《中国诗词大会》过程中,可通过实时触发的“答题闯关”窗口同步参与答题,此时大屏可实时反馈在线答题人数及效果——答对人数、答题速度超过选手的人数等,用户可以根据答题的正确率获得相应奖励。丰富多元的互动内容、大小屏紧密的交互设计,将带给用户耳目一新的观看体验。
2.个性内容 精准推送
内容的强大是AI in TV强调的重点,CCTV微视6.0版本将采用“1+N”多点智能推送模式,通过毫秒级别的标签和视频内容检索,对用户看过的每一帧视频画面进行识别,并分析提炼出N个潜在的兴趣点,继而为用户推送其感兴趣的定制化内容,比如用户的观看记录多涉及中国女足中的某几位选手,AI in TV可能就会着重为用户推荐这几名选手在女足世界杯中的精彩片段,力求为用户量身打造个性化视频推荐体系。
3.知识内容 扩展阅读
除辅助观看视频和个性化内容精准推送外,AI in TV还能进行个性化的“知识扩容”。例如用户观看一个文化纪录片,CCTV微视能为其推送该纪录片包含的相关知识——当地的旅游资源、历史变革、风土民情等,让观众与电视的关系从单方面的被动接受者,转变为积极探索、主动阅读主动索取者,让用户在方寸之间便能尽览天下。
4.品牌识别 智能购买
值得一提的是,AI in TV模式在商务应用方面也有了新的突破,AI技术可通过图像和声音识别技术,在不同场景下触发不同性质的广告内容。例如郎朗在晚会上弹唱环节即可触发郎朗即将演出票务信息,为观众提供了接收信息和购买商品的便捷渠道。再例如,运动员身穿的某品牌服装、运动鞋,AI in TV可以自动识别服装或鞋子从而触发价格最优的购买弹窗进行订购,面向目标用户的精准操作使用户免去了广告随意弹出影响观看的困扰,而广告曝光量和点击量却有望大幅提高,用户体验和广告创收双管齐下。
CCTV微视6.0推出后,“看视频”即从内容的单向接收延展为多角度、多维度的交互体验。CCTV微视作为央视新媒体矩阵的“探路者”,依托AI in TV模式实现了“内容索取”到“内容交互”的深层跨越,通过搭建互动专区,整合答题、竞猜、抽奖、呐喊等融媒体互动形式,最大化聚集用户、服务用户、沉淀用户。CCTV微视6.0正在打开电视AI互动新世界的大门。
大小屏互动促传播,全线升级独具匠心
经过近六年发展,CCTV微视成功的开发出一套基于电视节目垂直领域的社交互动方法,着力打造以大屏兴趣为基点,小屏互动为载体,超高清和人工智能技术为引擎的总台互动平台。通过分析用户互动偏好,围绕电视及融媒体节目播前、播中、播后等环节,构筑融媒体互动、交流、评论、分享和社交体系,搭建节目和用户、嘉宾主持人和用户、用户和用户之间的桥梁,让用户都能在传播中互动、在互动中参与、在参与中传播。通过多年的努力,CCTV微视积累了大量的忠实用户,在全国融媒体APP产品中下载量名列前茅。成绩斐然,历程不易,回顾这些年来CCTV微视在内容突破和版本升级方面做出的努力,微视人追求极致的专业态度可见一斑:
未来,CCTV微视将继续坚持守正创新,按照总台“台网并重、先网后台、移动优先”战略,根据互联网传播要求和新媒体发展特征,以先进技术为引领,积极构建“5G+4K+AI”的智能化媒体格局,用新媒体思维为主流媒体赋能,将互联网最大变量化为主流舆论最大增量,以新媒体特有的方式适应时代传播趋势、服务用户文化需求,同时以融媒体互动为基础,做出品牌特色,形成差异化的竞争优势。在做“让网民爱不释手”的正能量平台之路上,CCTV微视将不舍昼夜,持续前行。
