软文营销推广如何做到软硬兼施

  11如何软硬兼施以达到营销效果呢，以下两方面可供参考。

　　第一要注重软文撰写的质量，尤其是互联网时代，搜索引擎对软文的品质有了非常高的要求，只有品质高的软文才能获得如百度等搜索引擎的青睐，并通过软文中的关键词提升排名，从而在搜索引擎上有更多的曝光机会。谈到品质，可把握以下三点，一是要具备原创性，东拼西凑的软文或伪原创并不受欢迎。二是要具备可读性，语句连贯，逻辑清楚，读起来朗朗上口。三是植入广告要合理科学，切忌生拉硬套，要过渡得行云流水般自然。

　　第二就是要重视软文的投放平台，是金子总会发光，没错，但如果把金子摆在不当的位置，蒙受灰尘，发光的机率和时间就会大为减少，即使金光闪闪，那也没用。所以软文要投放在一些优质的网站，如一些大型门户网站，国家级媒体，行业垂直媒体，这样才能发挥最大的投放效果，而且投放的频道和软文内容要有相关性，才有利于提升流量的转化率。

　　硬广现在被当成是骚扰性的广告，效果越来越差，甚至引起了受众的反感。越来越多的企业或者商家开始重视软文营销的作用，软到心里，期望达到润物细无声的效果。国内软文营销的鼻祖算是史玉柱的脑白金。实话实说，史玉柱是个软文营销的高手，自从史玉柱的“脑白金”软文发布之后，人们才发现广告可以这样做，而且不露痕迹。

　　软文在互联网引流，优化营销型网站，潜移默化影响消费者方面确实功不可没。但是现在许多企业在软硬的度上把握不够，要么太软，软得没达到广告效果，为他人做了嫁衣。要么太硬，很显然是一种植入性的广告，夸张的言辞，诱惑性的语言，看起来很广告，无论太软或太硬都是软文营销的大忌，受众都唯恐避之不及。