在美国风生水起的Apple Pay，在中国咋是不行？

　2014年9月10日，在苹果秋季发布会上，库克发布了基于NFC（近场通信技术）的Apple Pay，并于当年10月20日在美国正式上线。

　　Apple Pay上线之初即面临传统信用卡公司的无接触支付方案、Paypal和Square等移动支付应用技术，以及谷歌Android Pay与三星Samsung Pay等基于手机的支付解决方案的竞争。

　　2015年，调研机构统计发现，Apple Pay较一年前刚推出时曾出现明显下滑迹象。但经过两年时间，Apple Pay已经后发先至，拿下了移动支付第一。

   在全球其他国家，Apple Pay目前已经进入澳大利亚、法国、加拿大、中国、俄罗斯、瑞士、英国、新西兰、新加坡、西班牙和日本等。在澳大利亚遭遇“四大银行”抵制的Apple Pay，也获得了当地用户的支持。

  在美国风生水起的Apple Pay，在中国咋是不行？记者总结了四方面原因。

　　1.费率和补贴

　　在有银联闪付标志的店铺，有店员对记者表示，不希望通过ApplePay途径收款，主要是和补贴有关。据悉，目前银联闪付的费率在0.38%~1.25%，微信支付、支付宝的收费在0.6%~2%。但支付宝、微信支付在补贴上力度较大，给予商家优惠后，两者的费率较银联闪付更有优势。

　　2.缺乏社交属性

　　易观数据显示，2016年第三季度，支付宝在中国第三方移动支付市场的规模占比达50.42%，目前仍然领先于腾讯旗下财付通（微信支付）的38.12%。但是从变化趋势来看，支付宝的市场份额同比下滑了约18%，失去的份额也基本上是被竞争对手财付通夺走，而这与微信更具优势的社交属性不无关系。Apple Pay也与此同理。

　　3.硬件限制与升级成本

　　银联一位负责Apple Pay项目的内部人士接受《每日经济新闻》记者采访时表示，相对市场普及更高的二维码支付，NFC近场支付进展比较缓慢。主要是受到两方面的约束：一是因为硬件技术依赖。近场支付需要IC、ESE安全硬件支持，以Apple Pay为例，需要iPhone 6以上手机才能够支持，用户受众范围小；二是POS机安装、改造成本较高。Apple Pay需要闪付功能POS机受理，目前全国支持近场支付的POS机约有600万台左右，改造速度虽在稳步推进，但是相比遍地开花的二维码低成本推广，改造一部POS机大约需要300元，一部新的POS机低标准产品价格约600元，成本高出许多。如何说服商铺花成本安装或更新POS机设备也是一个不小的挑战，尤其相比几乎“零成本”的二维码而言。

　　4.市场规模基数

　　中国已是全球最大的移动支付市场。据艾瑞咨询数据，2016年中国第三方移动支付的价值上涨三倍至38万亿元(折合约5.5万亿美元)。而据福瑞斯特(Forrester Research)数据，2016年美国的移动支付市场为1120亿美元。对比可见，中国移动支付市场规模是美国的50倍。