BAT与猫眼电影仍烧钱进攻 阿里影业加码票补战

2月17日晚，阿里影业针对2016年全年财报发布盈利预警称，截至2016年12月31日预计录得9.5-10亿元人民币的净亏损，主要是因淘票票过去几个季度持续的票补与市场推广所致。这种烧钱力度是电影票在线入口争抢的一个缩影。

面对赤字，阿里影业方面最新表态，以淘票票为核心的互联网宣发业务是战略性投入，公司将全力支持淘票票的发展，未来将继续加大投入，以强化淘票票的进攻队形，“确保淘票票在技术、人才和资金等各个方面拥有行业领先的竞争力。”一句话，亏损了也要继续烧钱抢市场。

究其原因，入口效应对市场上这四家（BAT与猫眼电影）的意义非同小可。当在线票务进入2.0时代，猫眼电影、淘票票、微影时代、百度糯米都不再只扮演为C端消费者提供出票服务的角色，而是向上游连接电影制作发行，向下游对接实体影院与衍生品市场，开始做B端的生意。背后产业链资源的广度与垂直领域深度将取代价格战，成为各家比拼的新焦点。

然而现实证明，就像消费者之于外卖和打车平台，电影观众对于在线票务平台也没有太多忠诚度可言。两年前，起步最早的猫眼电影的在线出票市场份额过半，随后BAT的重金投入迅速拉低了猫眼的占比，尤其是淘票票，持续的市场投入明显提升了份额占比，已经到了和猫眼贴身肉搏的阶段。接下去票补和市场推广的持续投入将考验各家的家底。

根据半年报披露，阿里影业目前账面上躺着100多亿现金储备，加上淘票票独立融资17亿，弹药充足；猫眼背后的光线传媒2016年凭借优质内容收入、投资收益、股票减持等进账迎来一轮业绩上扬，其最新发布的2016年业绩预告披露，净利润预计为7－7.5亿，同比增74.09％－86.53%。但去年光线传媒裁员等动作反映出王长田战略转型的意图，旗下的VR、新媒体与电商等新业务都需要投资，猫眼能获得的资金支持预计难以集中。腾讯系的娱票儿今年已经开始最新一轮融资，糯米则由于百度整体战略已从O2O转向人工智能而逐渐“失宠”。