餐饮行业招商加盟乱象丛生 百度与权威机构携手“打假”

百度搜索广告审核部门提供的资料显示，过去一两年百度持续对各类知名品牌进行保护，以餐饮领域为例，仅2015年至今百度就对包括海底捞、真功夫、星巴克、蓉城老妈、广福记冒菜、诸葛烤鱼在内等10065个品牌进行搜索关键词保护，且保护词名单还在持续扩大。

近日，为进一步规范餐饮行业的互联网营销，百度与行业权威机构中国烹饪协会达成数据合作协议，双方将围绕正规企业品牌保护、违法违规企业共同打击，进行数据共享与合作，共同携手打造良好的餐饮业发展环境，助力餐饮品牌发展。

百度方面表示，百度搜索推广平台十分愿意积极接入第三方权威机构的经验和数据，通过这些数据，百度一方面可以对知名商标和品牌进行主动保护，从而从源头限制不法分子的侵权意图和行为；另一方面，任何餐饮企业或招商加盟平台如果想购买经过百度品牌保护的搜索关键词，均需要提供对应的品牌及商标持有方的授权书，否则其广告内容将直接无法展现。

中国烹饪协会姜俊贤会长表示，移动互联网时代，餐饮行业的健康发展，有赖于互联网平台提供规范、公平的竞争环境，中国烹饪协会首批将推荐餐饮百强企业和注册中华餐饮名店加入品牌保护行动，希望与百度一同打击各类仿冒品牌乱象，净化行业发展环境。

在此背景下，百度作为国内最重要的互联网营销平台之一，依托中国烹饪协会多年累积的行业管理经验和真实权威数据，通过双方数据共享与打通，将有望从源头上规范餐饮企业及品牌招商加盟的“线上”营销行为，最终维护整个行业的公平竞争和长远健康发展。

值得一提的是，为彻底规范餐饮领域品牌招商加盟领域的“李鬼”乱象，此次除与中国烹饪协会达成数据共享合作，百度同时与中国连锁经营协会达成数据共享合作意向。中国连锁经营协会相责人表示，除了基础的数据共享合作，期待未来双方在连锁加盟领域涉及的更多行业展开基于品牌和知识产品保护的合作，逐步实现特许加盟行业发展、投资人权益保障和互联网平台公平规范等多重目标。

今年９月１日起施行的《互联网广告管理暂行办法》将付费搜索定性为广告，从此搜索引擎竞价排名需遵守“广告法”。业内人士表示，客观上这将有利于净化搜索引擎网络环境。百度公司表示，未来将积极与多个第三方权威机构合作，不断规范和升级搜索广告审核政策，积极提高搜索广告客户质量，最终实现监管方、百度平台、网民搜索和企业营销等多方利益与需求的共赢。百度也欢迎广大网友和媒体积极举报，提供线索，一旦发现虚假和违法信息，可进入百度举报平台（jubao.baidu.com）进行举报，与百度共同打击、清除违法信息，维护互联网生态健康。