乐视商城与天脉战略合作 生态营销让电视广告好玩更有趣

电视广告千年不变的玩法或许将发生新的改变。11月15日，乐视商城与天脉公司达成战略合作，采用全新的生态玩法来围绕《蒙面歌王》这一超级IP，将让令人厌烦的传统电视广告不再讨厌，而是变得超级好玩、有趣，并能与用户达成互动。

据了解，乐视商城是全球首家生态电商，依托乐视独有的“平台+内容+硬件+软件+应用”的商业模式，走出了一条异于平台型电商以及自有型电商平台的全新电商道路，通过视频化、内容化、场景化的搭建而构筑出一种新的电商模式。

一直以来，电视广告缺乏用户粘性、遭人厌不但是行业痛点，更是用户槽点。特别是随着互联网广告的崛起，传统电视广告正在走下坡路。

据传播集团Zenith Optimedia公布的数据显示，互联网广告将在2018年超越传统的电视广告。2016年，互联网广告将超过传统的报纸广告。2017年，互联网广告的市场份额将会达到34%，而同一时期，电视广告的市场份额为35.9%。而到了2018年，互联网广告将会超越电视广告成为新的霸主。

传统电视广告以及纸媒广告将被互联网广告超越，原因在于广告资源集中在四大卫视及央视，形成地方电视台的广告资源浪费；而且TVC贴片广告形式单一，缺乏互动性。对于用户而言，传统电视广告偏品牌，难以勾起用户兴趣；而且作为销售广告的话，又无法触动用户内心，对企业拉动销售缺乏实质性的帮助。

这是目前整个行业的弊端，也是用户的痛点。这是包括乐视商城商家在内都在思考的问题。怎么来解决呢？乐视商城负责人表示，作为全球唯一的生态型电商，乐视商城可以通过内容化、视频化、场景化的生态营销来解决行业的问题，用户的痛点。

其中，内容即入口。乐视生态拥有全球最大的正版影视库内容，以及全球最多最全的体育赛事版权，可以轻易获得用户入口；而且，乐视商城可以与乐视视频打通，增强用户粘性，并通过场景化的营造来获得用户。

据悉，场景化的一个重要场景是边看边买。边看边买是乐视商城为生态用户设计的一款互联网产品，它致力于打通生态场景与购物场景，充分体现出场景化、互动化、一体化的产品特点，为乐迷带来更好的用户体验，也是乐视商城在生态电商道路上的重要实践。

比如：《芈月传》热播时就可直接在屏幕上点击购买芈酒、超级手机等商品，到中超联赛时动动手指就可以轻松下单购买球员身上的任一款球衣球鞋，甚至在乐视生态之夜的边看边买边看边约，都让乐迷深刻感受到了“生态”带来的颠覆式购物体验。

对于乐视商城的生态营销模式，业内认为乐视商城的生态玩法，或许真的改变目前电视广告沉闷无趣的形象，让其好玩又有趣，再次焕发出新生。分析师表示，乐视商城通过天脉及支付宝的服务，可以让广告变得更有趣，更吸引人。一是可以将剩余的卫视资源调动起来，二是可以将广告变得好玩。以后，用户观看电视广告的时候，就可以通过手机摇一摇的方式来参与，增强互动性。三是可以让更多的商家将目光重新发现电视广告的价值。

据悉，乐视商城与天脉下一步将联合打造《蒙面歌王》这一超级IP，让其成为行业内的第一个成功案例。可以给行业带来更多有价值的思考。