双11销量 淘品牌在线上占主导的大势已去

今年天猫“双11”女装品牌销售排行榜单前五名依次为优衣库、ONLY、波司登、韩都衣舍、乐町，如果从商家销售排行的话，依次为优衣库官方旗舰店、ONLY官方旗舰店、韩都衣舍官方旗舰店、乐町官方旗舰店、拉夏贝尔官方旗舰店。淘品牌在排行榜中几乎全线撤退，仅剩下韩都衣舍。即使将排行榜名单扩大到前十名，也仅有韩都衣舍一家淘品牌。

对比最近五年“双11”女装销售情况，淘品牌的后退显而易见:

2012年“双11”的相关数据显示，女装类目排行榜上，前三名全部为淘品牌，依次为茵曼、裂帛、韩都衣舍，另一淘品牌artka阿卡位居第十名。在随后的2013年“双11”中，茵曼、韩都衣舍、阿卡、裂帛、ochirly为榜单前五名，其中前四名全部为淘品牌。

从2014年开始，淘品牌与传统女装品牌的较量中，后者开始显出优势。2014年，“双11”女装销售排行榜前五名依次为韩都衣舍、优衣库、茵曼、阿卡、初语，四家淘品牌延续了上一年的榜单霸屏，但是优衣库横空出世并且直接冲到了第二名。

到了2015年，优衣库再进一位直达榜首，韩都衣舍退居第二名，同时，之前上榜前五名的其他淘品牌全部落选，取而代之的是拉夏贝尔、ONLY、ochirly这些传统线下女装品牌。

今年“双11”女装销售前五名品牌数据显示，韩都衣舍排名退步至第四名，其他全部为传统品牌。

传统品牌之前不重视电商，把它当做清库存的渠道，产品款式老旧，自然销售做得不好；但是现在，线上线下全渠道运营已经成为大多数服装品牌的发展战略，再加上传统品牌具有的品牌认知度和品牌调性，在电商渠道的表现越来越好。淘品牌的运营一直充斥着爆款、低价等关键词，而低质低价只能是短时期的行为，无法持续。相比之下，传统女装品牌一直在转型，淘品牌倒成了“传统品牌”。

作为淘宝早期红利的受益者，淘宝原创品牌的创始人们比谁都熟悉电商的规律，早在2011年的黄金时期，他们便已经敏锐地嗅到了市场的潮流，策划着开发新品牌。到现在，淘品牌的概念早已不像当初那样单薄，在茵曼、裂帛和韩都衣舍这几个淘宝买家们耳熟能详的名字背后是一长串的子品牌集群，尽管它们暂时未能如主品牌那样占尽前台的风光，不过，它们是淘品牌们押宝的下一张王牌。