乐视商城提前预热全球感恩日 一元寻宝助四次元购物口袋再升级

乐视919乐迷节后再启乐迷狂欢日。继各热门影视剧集和发布会现场直播的边看边买实现大力圈粉之后，乐视商城又将四次元购物场景再度升级——10月24日-11月11日期间，推出了针对儿童乐迷的“一元寻宝嘉年华”活动，将四次元购物口袋的消费场景细化到动漫视频，将目标乐迷锁定为儿童及家长——乐视商城正在大力践行的“红蓝战略”也露出端倪。

根据乐视商城的活动介绍，乐迷在观看乐视视频动漫频道中的动漫及电影视频时，可以参加一元寻宝，在视频中会弹出边看边买一元以及五折特价商品专享按钮，跟此前边看边买的路径类似，用户点击即可进入商城结算页面。 

此次提前开启的乐迷狂欢节日也吹响了乐视商城全球感恩日即将开启的号角。据悉，11月2日，乐视美国、印度、俄罗斯、香港、中国商城分别上线感恩专场，推出多项福利感谢全球乐迷们一路的相伴相随。此次乐视商城全球五地同时推出感恩专场是为庆祝和纪念乐视生态全面落地美国。

边看边买轻车熟路：打造购物场景打造无压力  

边看边买，是乐视专门针对多平台用户设计的一款跨终端的生态型产品，由生态产品部为用户设计打造，乐视商城联合乐视视频合力推出。它致力于打通生态场景与购物场景，充分体现出场景化、互动化、一体化的产品特点，为乐迷带来更好的用户体验，也是乐视商城在生态电商道路上的重要实践。

而从这个概念的提出，到如今有针对性地为儿童乐迷设计购物场景满足其购物狂欢，边看边买几乎已经成了乐视视频、重磅发布会直播的标配：

从去年底《芈月传》热播时就可直接在屏幕上点击购买芈酒、超级手机等商品，到中超联赛时动动手指就可以轻松下单购买球员身上的任一款球衣球鞋，甚至在乐视生态之夜的边看边买边看边约，都让乐迷深刻感受到了“生态”带来的颠覆式购物体验。作为电商销售模式的创新，乐迷通过边看边买，得到的远非是单纯的服务与商品，而是亲自参与到一个故事创作、一个产品或者服务的生产过程中，形成从内容到内容的完整闭环。

而在此次“一元购物嘉年华”活动当中，乐视商城将目标客户具体化，专门有针对性的围绕儿童乐迷推出相关度更高的商品，为其打造出一个全新的“动漫”购物场景，在观看动漫的过程中满足购物需要，显然是将边看边买成功实现了延展——在满足需求之外，成功实现了“制造场景”。

红蓝战略：场景革命下电商的生态新出口

消费场景的制造，亦可以显现出乐视商城正在大力实践的“红蓝战略”脉络。

根据乐视生态020销售平台高级副总裁、乐视商城负责人赵一成此前的公开介绍，红蓝战略是乐视商城下半年的创新目标和战略方向，即“朱雀计划”+“蓝胖子计划”。

作为电商平台的生态化项目，“朱雀计划”的基本理念是以乐视七大子生态为基础，搭建集视频、资讯、知识、营销、交易、社交和服务为一体的内容视频电商平台。而这一计划的实现，要围绕“实现生态电商的六大功能”、“实现内容电商平台”、“实现视频电商平台”、“实现UP2U完整闭环”的实现。

这些目标在乐视商城此前的布局和动作中都已初见端倪。其中颇值得一提的是，乐视商城要完成的“UP2U闭环”，在售前、售中、售后三大用户销售环节当中，结合乐视商城独有的生态资源，深度打通垂直产业链，将用户的所有体验留在商城，进一步优化用户“千万人不满，千万人参与，千万人研发，千万人使用，千万人传播”的通路。

而“蓝胖子计划”，目标则是要将乐视商城打造成基于乐视生态四层架构和用户四维场景服务的一个无时无处不在的场景化生活购物口袋。

不难看出，乐视商城是要实现以平台、内容、终端和应用为核心入口，通过全面开放的商品服务体系和多样化的产品形态实现无处不在的场景化购物方式——场景革命的大背景下，满足用户在不同场景下的消费需求成为电商平台趋之若鹜的窗口。

显然，乐视商城此次“一元寻宝嘉年华”活动，正在做的就是，在满足需求之外，着力制造购物场景和消费入口。

如此一来，乐视视频的动漫迷们、追逐玩偶的宝宝以及家长，便会水到渠成地转化为乐视商城的乐迷甚至生态会员——乐视生态化反的力量也在悄悄凸显，壮大。

而细细分析这种情景化体验、场景之中皆为入口的销售模式其背后的逻辑，却并无神秘：这正是互联网思维一直倡导的开放与共享。只是，依托于乐视强大生态化反能力的乐视生态型电商，从一开始就占尽了先机，故而能够在开放与共享的道路上越走越远。