两年投给百度超1亿广告费

互联网这片土地被发现以后，各“有学之士”纷纷上阵跑马圈地。国内这场圈地运动中，百度无疑是最成功者之一。圈地之后，土地的买卖和税收就开始了征程。每年，百度的广告收入都是其营收的大头。

依赖于百度广告推广的新三板整形医院收入，平均每获得10元的利润，都要付出8元的广告推广费。一年一个亿，那都不是事儿！

没有正式挂牌的新三板公司伊美尔（839070）则有望成为新三板最豪的医美公司。这家公司已于今年7月29日取得了股转系统的挂牌同意函，主要从事医疗美容，在北京、上海、天津、青岛等地合计拥有30家医疗美容分支机构。

根据公开转让说明，伊美尔2014年和2015年营业收入分别为5.29亿元和6.11亿元；净利润分别为2881.90万元、3013.61万元。

而伊美尔2014年和2015年销售费用共计支出2.8亿元，这2.8亿元的销售费用，更有75%被用于网络推广和广告费用。

其中伊美尔2015年向百度采购了6276.05万元，2014年向百度采购4908.52万元，而截至2015年年末，伊美尔还向百度预付了533.75万元的网络推广费。两年间，伊美尔总共支付百度1.17亿元网络推广费，占同期营销费用的41.79%。

巨额广告砸完后，伊美尔的客户量也增长明显。但与此同时，在近两年，伊美尔因违法发布医疗广告被处罚了7次。

目前来说，新三板整形医院或其他医美公司，依然处于一种尴尬的营销境遇：广告费增加对营收的拉动作用明显，但广告费也吞噬了企业大量的利润。