理想汽车在抖音平台上的内容投放预计约为9000万元

2024-01-10 21:37:12

近日，理想汽车CEO李想透露称，该公司在中国所有汽车品牌中营销和传播费用率最低。这一消息引发了网友的广泛关注。蔚来高管马麟转发了李想的微博，并表示根据“天眼系统”，今年理想汽车在抖音平台上的内容投放预计约为9000万元。他提醒大家关注的是研发费用和投入产出比。有媒体询问微博CEO如何看待理想汽车的选择，回应称投抖音很正常，广告渠道取决于市场和用户群体的变化。

他指出新能源车的渠道已经从燃油车的4S店转向城市商场的品牌店，在这种情况下不能再购买到店线索，需要通过提高品牌提及率来吸引用户。而理想汽车财报显示，2023年第三季度，其营销费用为53.1亿元人民币，同比增长60.2%；而蔚来销售、一般级行政费用为36.09亿元人民币。这一数据引发了外界对于两家公司运营策略差异的关注。