谷歌干掉了雅虎，百度还会远吗？

今天百度发生的一则事件，我们这里就不多谈了。

我想说的是：很多人认为，百度那么强大的企业，今后算事彻底垄断中国搜索引擎市场了吧，它掌握着中国人与信息之间的链接，可以随时蒙上我们的双眼。

然而，大家更应该清楚的是：互联网企业，发展的快消亡的也快。稍有不慎，再大的身躯也有可能被丢尽历史的角落！

比如Yahoo，一个以搜索引擎和电邮客户闻名的互联网巨头，在经历了长期的受欢迎度下降之后，上个月在美国加州桑尼维尔宣告死亡，仅存活了21年。

综合来看，说雅虎敲响了百度的警钟，一点都不为过。

我们来对比一下两者的发展道路，你就好发现它们究竟有多少相似性。

1994年，杨致远和大卫·费罗（David Filo）在斯坦福大学就读时创建了“Jerry's Guide to the World Wide Web”网站。次年更名为“Yahoo”。当时全球互联网方兴未艾，当时大部份上网人士均透过Yahoo进行网上信息搜索。

2000年1月李彦宏北京中关村创立百度。致力于向人们提供“简单，可依赖”的信息获取方式，很快成为中国第一批网民查询信息的最流行方式。

在 1996 年，雅虎公司所提供的还仅仅是互联网导航服务。而到了 2012 年，这家公司却试图成为一家数字化企业。玛丽莎·梅耶尔 于 2012 年下半叶上任，当时她给雅虎公司下的定义是：‘作为一个向导，雅虎公司专注于为用户提供信息、连接和娱乐等服务。’

这跟百度的定位如此相似，水木然认为作为一家搜索引擎起家的公司，雅虎公司若想赢得生存，需要脱离同时成为媒体公司和科技公司的幻想。这一点谷歌做的最好，谷歌从未将自己定位为媒体公司，而是一家地道的科技公司！

但梅耶尔坚持要做媒体，媒体就需要做广告，而依赖于搜索引擎的广告，就带有一种与生俱来的“优势”，很容易助纣为虐，比如百度最大的盈利收入——竞价排名当中，医疗类同样是他们“不能放弃”的一个品类。百度新兴业务对外合作总负责人曾表示，医疗健康在百度收入中的占比已经达到了35%的。他说的另外一句话是：“虽然之前的商业变现模式广受诟病，但医疗仍是百度输不起的行业”。

在百度的自我介绍里，这样写道：“百度还创新性地推出了基于搜索的营销推广服务，并成为最受企业青睐的互联网营销推广平台。如今中国已有数十万家企业使用了百度的搜索推广服务，不断提升企业自身的品牌及运营效率。”

2015年第三季度财报显示，百度当期总营收达到183.83亿元人民币，同比增长36%。其中网络营销营收为176.8亿元人民币，占比超过96%。这其实就是指的竞价排名，也就是百度连续几次恶性事件的根源。

作为垄断了中国搜索引擎的工具，所谓的竞价排名，无非是人为地干涉了搜索结果，使出钱多的人得到展示机会，因此那些恶人就能更加方便地作恶，这跟恶人的资质是无关的！

百度回应魏则西事件，一再强调那家医院是不是正规的。水木然认为这跟对方有没有资质压根就没有关系。你收了别人钱，就去人为干涉结果，如果对方是有资质的恶人呢？

另外，雅虎公司曾经企图将自身打造成用户接触线上内容的统一入口，并在首页提供天气、新闻、财经、运动等内容服务。在鼎盛时期，雅虎公司甚至还提供整站托管、聊天室、群组和邮件等服务。

而百度则以网络搜索为基础，以贴吧／音乐／地图／搜索／视频等为支撑，打造了了一个综合社区。

此外，雅虎公司还在自己最需要公关活动的时候撤出了大部分公关资源。这不能说是雅虎公司最大的一个战略性错误。

这就如同百度自以为垄断了人与信息之间的链接，所以针对连续出现的几次事件依然不慌不忙一样。实际上，这连续几次的口碑传播，已经使百度成了大恶人的象征。

雅虎和百度还有个共同点，那就是喜欢大肆收购。梅耶尔大肆收购其他公司，甚至连 Tumblr 也被雅虎收归旗下。雅虎曾以57亿美元现金拿下网络电台网站Broadcast.com。

其中的Flickr看似雅虎的一项高明的布局收购，不过它也成为了雅虎老是搞砸最简单的事情的缩影。正当在线照片分享广为流行，雅虎却没有改善好Flickr糟糕的界面，没有好好回馈后者的忠实用户。历经多年Flickr才进行了现代化的改版来迎合移动用户。但一切都为时已晚了，人们都跑到Facebook去分享照片了。

而百度这十余年在干啥呢？2015年6月，李彦宏在百度糯米“会员+”战略发布会上表示，百度账上有500多亿现金，拿200亿投给糯米。并且投资了“去哪儿网”、“糯米网”等等尚且处于二维产业的企业。

尽管2015年乌镇互联网上李彦宏曾对外表示：“要在3至5年内推广百度无人车。”但无人车项目在短时期内无法为百度营收做出贡献，而这恰恰是百度不可能真正变成一家科技公司的根本原因，因为它追求的只是短期利益！这也是百度跟谷歌最大的不同。

这方面雅虎也上一个例子，雅虎当时使用的是所谓的‘浏览树’分层搜索体系，但由于缺少智能化引擎的支撑，因此和 Google 公司的搜索结果对比，雅虎搜索引擎的反馈结果显得非常愚蠢。

谷歌干掉了雅虎，百度还会远吗？