Facebook扎克伯格对VR的畅想

英文原版作者：Ross Sandler

中文版作者：腾讯科技孙实、于春慧

德意志银行（以下简称“德银”）发布最新VR报告，以Oculus、HTC Vive、PS VR等主流VR产品为例，解读VR产品面对的机遇和挑战。

腾讯科技旗下VR次元今天带来德银VR报告中文版。（微信上搜索“qqtechvr”，关注VR次元，回复“德银”，获取PDF中文版报告）。

以下为报告第四章：Facebook

领先优势

Oculus总裁帕尔默•拉齐近期表示， Facebook已发出了超过20万套开发者工具包。拉齐还表示，这20多万套的数量与今年的目标是无法相比的。拉齐是在Oculus Rift接受预订一个月后发表这番言论的，这让我们相信，Oculus Rift今年的销量有望达到100万部。

在之前的报告中，德银对VR对Facebook财务业绩的影响进行了预测。在这份报告中，德银对之前的预期进行了调整，主要考虑到下列因素：

1、 Facebook很可能以零利润来销售Oculus Rift硬件包；

2、 基于30%的应用下载营收分成；

3、 加入了移动VR的贡献，主要是Oculus Gear VR应用商店的贡献。该应用商店未来的应用下载量将显著增长。

预计2016年Facebook来自Oculus Rift硬件的营收将达到6亿美元，软件和应用内购买营收将达到3500万美元。与谷歌(微博)Nexus在智能手机市场的模式一样， Oculus Rift可能继续在高端市场挑战极限，不断创新，从而为该行业其他竞争对手提供一个标杆，引领市场发展。但Facebook是否长期开发VR硬件仍是一个核心问题。

这份报告中的软件和内容营收预期基于当前全球Steam PC游戏玩家的ARPU（每用户平均营收，20美元） 。基于移动VR用户较低的开支倾向，移动VR的ARPU为10美元。此外，到2020年，该市场ARPU将受益于一系列的非游戏营收，有望推动ARPU大幅增长。

这些预期很可能随着时间的推移而有所调整，因为会有更多的内容加入到应用商店中。当前，Oculus在Gear VR应用商店内拥有约50款游戏和应用体验，远低于Cardboard。原因是Oculus对应用商店采取了审核制度，而不是像谷歌那样对所有人开放。例如，Gear VR没有一款过山车应用，而Cardboard拥有十几款。这凸显了各企业在VR市场的不同战略。

Facebook的VR战略值得关注。扎克伯格曾表示，Facebook收购Oculus是因为Facebook之前错失了在移动操作系统市场的竞争，这一次希望在下一个重大计算平台（VR）上领跑。

要将一个生态系统的各组成部分连接在一起，最终控制这个生态系统，需要有一些关键因素。以谷歌Android为例，Android面向所有人免费，但真正的经济控制是基于谷歌所处的中心位置：即通过核心API（如SDK）置身于消费者（分发）和开发者（内容）之间，谷歌不惜代价通过其Google Play移动服务API和移动应用分销协议来强化Android的一致性、质量和安全性。

扎克伯格对VR的畅想与Android类似。如果Oculus能通过提供核心SDK/API控制VR的分发和内容，就可能收获巨大的经济效益。应用商店主要面向消费者，也是VR生态系统中的营收来源部分，而最终将消费者锁定在Oculus平台上的是SDK和API，这对于Valve/Steam、索尼、谷歌和苹果也是如此。

Oculus Rift

预计Oculus Rift今年的销量将达到100万部，未来还会继续增长。Oculus Rift在硬件方面十分出色，技术规范可以提供“完全在场”体验。短期挑战是成本较高（1500~2000美元）、内容有限。

Nvidia预计，当前全球拥有约1300万台支持VR的PC。保守的第三方预期也有800万台，足以支持VR的起步，但距离大众普及尚远。随着时间的推移，出于市场竞争等因素，VR价格将下滑。如果Oculus最终退出VR硬件市场，也不足为奇。这可能对Facebook营收产生较大影响，但对利润的影响有限。

Gear VR

Gear VR去年的出货量为25万部，今年有望突破1000万部。对于仍处于早期发展阶段的VR市场，1000万部已经是一个不小的数字。但基于对Gear VR体验的判断， Gear VR的日活跃用户数量不会很高。即便如此，其 ARPU也将达到10美元。对比Steam PC的ARPU，以及2014年发达国家智能手机ARPU（100美元），10美元的预期相对保守。与台式机VR一样，随着更多内容和服务的推出， 移动VR的ARPU也将提高。

更重要的是，对比谷歌Cardboard，预计三星Gear VR的用户互动为前者的20多倍（基于视频观看时长），凸显了基于智能手机的VR（Gear VR）和轻量级VR（Cardboard）产品之间的质量差距。扎克伯格近期曾表示，通过Gear VR观看的视频时长已超过100万小时，而通过Cardboard观看的视频时长仅35万小时。

应用商店与开发者关系

对于任何一个VR生态系统，开发者都可能成为其成败的关键。Oculus去年曾表示，已与20多万开发者在VR领域展开合作。对于今天的VR，这是一个庞大的社区。预计在未来数月，会有越来越多的AA和AAA级内容工作室宣布为Oculus Rift开发游戏和其他应用。当前，Oculus正通过独家协议和其他协议的形式来资助部分内容。

Oculus应用商店采用审核机制，应用必须要满足特定标准才能上架，与当前的iOS应用商店类似。在VR发展的初级阶段，采用审核机制合情合理。这与Valve的政策形成鲜明对比，后者与开放的Android应用商店类似。

在预订阶段，Oculus Rift吸引不少眼球。但尘埃落定之后，Oculus还需要在开发者支持和商业化等方面与Valve Steam竞争。在游戏市场，Valve已有20年的开发历史。但VR是一个新市场，因此我们仍对Oculus Rift持乐观态度。但许多行业专家也表示，中坚游戏玩家很可能会选择HTC Vive，而Oculus Rift将成为VR热衷者的选择。