众媒时代下腾讯自媒体的扶持与孵化

4月8日，腾讯财经壹克自媒体联盟启动仪式在京举行，腾讯网媒体拓展副总监梁姗姗在启动仪式上致辞，详解众媒时代下自媒体的扶持与孵化。

梁姗姗：大家好！非常高兴能够有这样一个下午跟大家有交流的机会。我是负责整体的合作和自媒体合作方面的事务，所以我对外会多一些。今天我的演讲主题是：众媒时代，这个大主题是去年11月份做媒体高峰论坛时定的一个主题。我们以往的高峰论坛会研讨整个媒体行业会有什么样的变革，但是今年很例外，我们把主题的视角放到了自媒体身上，这是一个自媒体的时代，也是自媒体的出现给我们整个媒体生态发生了很多变化。

在进入之前我是想跟大家分享几个数据，先是一些趋势上的东西。

首先，在我们的媒体形态上，我们会发现，以前我们的媒体都是以专业机构为主的，但是在自媒体时代我们发现人人都变成了媒体，不光是每个个体，每个企业，每个机构，每个政府，其实它都是一个很好的信息源，也为大家提供更加丰富和多样化的新闻和信息。另外一点，我们的形态上会发现更加的多样化，以前我们的传统媒体，报纸只是做的报纸形态，做电视可能就是做视频这样的形态。但是现在我们发现越来越多的自媒体其实它是通吃的，它是多形态的，不仅仅满足我只是做一个图文就能够满足我粉丝的需求，更加立足于我的用户需要看什么样的新闻和内容，然后做我的内容产出。

基于这样的一些变化我们也会发现，在我们的新闻客户端的变化上也会有一些这样的延伸。以前的客户端它是一个门户式的客户端，基本上是传统的PC的时代向移动端的迁移，没有太大的特点。但是在2015年以后，从今日头条出来以后发现有基本算法推送为主的新闻客户端出现，也有一些更加小众小而美的客户端出现。这就是我想跟大家分享的几个数据，一个是移动端粘性会更加增加，我们的用户大概在三小时以上都在使用手机阅读，或者是干一些移动互联网事情的人越来越多，这个比例占到了46%。另外一个数据，我们在阅读的方式上的一些变化，以前很多人都会非常喜欢看深度阅读，比较有名的，比如像南方周末之类的，很多人非常喜欢他的调查性报道，喜欢他的一些重大事件策划性报道。但是我们也会发现，在这个时代上会有一些变化，大家会觉得长文章阅读降温是很大的趋势。大概52%的人这个频次非常少了，每月偶尔，或者基本上不阅读长文章。第三个数据是54.9%，其实做自媒体大家都会非常看重微信这样的渠道，这个是不可否认的，其实自媒体的大发展也是在微信这样的平台做的大爆发，因为微信给大家提供了很好的生态，它不仅仅是信息的承载和分发的工作，同时做了用户沉淀和管理以及商业化承载的方向。在这点上微信对生态的贡献是不容置疑的，很多自媒体跟我们聊的时候说是不是只要做我的微信渠道就够了，这个数字能够给大家很好的反馈，我觉得是不够的。因为至少55%人的心目当中他们阅读首选还是新闻资讯类客户端，毕竟社交类客户端更大的作用是在社交上，只是顺便做了新闻的分享和阅读体验。另外，在个性化推荐层面上，我们会发现这个年龄层次差距非常大，40岁以上更加倾向于新闻推送、搜索以及分享这些被动式阅读，但是年轻新生代身上他们喜欢个性化的、趣味性的或者符合我的阅读。

基于这些研究，我们可以看到，腾讯在各个层面客户端上布局的情况。这块刚才国帅大体讲了一下，我们整个资讯产品，在快报、新闻客户端以及视频，以及两个社交的渠道上，我们都会有涉足，在总量上大家是不用担心的，日活量可以覆盖到三亿用户数。我们的企鹅媒体平台就是基于几大资讯分发平台去做的，这块我们会给大家提供几个能力，首先是基础成长能力，这块刚才国帅有提到，在基本内容创作上会给大家多样化的基本的制作能力，像直播、编辑器、版权素材的开放、Push能力开放。内容分发上现在已经打通了手机QQ、腾讯视频、手机腾讯、QQ公众号，全面分发和打通，大家的内容是集中在我们所有的和资讯相关的产品资讯平台上。另外是我们的数据分析及用户连接的能力，这是基于大家日常运营所做的数据层面。另外，我们原创补贴和变现能力，这块我会在后面比较详细的讲。

第二个是成长飞跃上的能力，分三个步骤。一个是共成长机制，这个机制一会儿刘康老师会讲到的，咱们壹克（ECO）自媒体联盟发布做的事是非常有相关性的。其实我们会发现，如果说只是靠腾讯单一的开放平台对大家的成长性帮助并没有那么深入，我们希望每一个行业的自媒体，或者每一个区域的自媒体都能够跟我们的行业频道，我们的地方站，能够有深度捆绑的机制，把我们积累这么多年的行业资源、行业经验以及共成长和商业化的方式，都能够传导给大家。在这个层面上，我们从三方面来看，一个在于大家的内容价值上，内容价值除了分发以外，我们希望大家多形式的内容都能够不同层面的进入到我们不同的产品体系里面。比如你做图文，可能是在我们图文的客户端，如果你做视频，我们会把它分发到我们的视频客户端以及视频栏目的运用上。另外是产品化包装上，我们希望在我们的经验和我们的一些大事件的操作，或者是一些运作当中，也能够跟大家一起来玩儿。我们帮助大家把单篇的文章，或者是一些简单的内容，把它做产品化的包装和栏目化的包装，这样才能提升大家内容的议价能力。在于人的价值这块，我们相信每一个自媒体人他都是一个非常有价值的个体，他自己自身就会有延展性，他自身这个行业的资源，以及这个人在这个行业当中所能够覆盖到的一些力量。我们希望我们核心的自媒体人也能够在我们整个大的池子里有一些体现和运用，以及在我们的行业活动中带动大家影响力的提升和个人品牌的搭建。

另外，在商业价值这块，现在很多自媒体的变现还是以广告为主，我们希望我们能够共同探索一种模式，是在内容+广告以外的方式，比如说有可能是电商，有可能是衍生服务，当然，这块我觉得我们可以再做探讨。我们现在也在做一些尝试，比如说大深网，它是基于基于社会的地方站，我们会基于区域的自媒体做商业尝试，他会把他的广告引入到他的联盟机制里去，我们也可以有这样的尝试。

第二点是我们的扶持计划，我们会针对不同发展阶段和不同发展形态的媒体，制定专项计划。首先覆盖度量最大的应该是流量补贴，这个是芒种计划当中发布的，我们会拿出两亿的专项扶持基金，根据媒体的表现以及平台的贡献度，按他的流量情况去给他做相应的补贴分成。另外，在更高级一点在于原创补贴，这块覆盖面比较小，我们主要针对优质的原创类帐号，今年我们计划有1500-2000个优质帐号加入到原创补贴里面，这块补贴系数会比流量补贴更高，大体有个概念，可能是流量补贴的5倍左右。如果说你流量补贴拿了1块钱，你的原创补贴大概可以拿到5-6块钱的样子。再往上，我们会给大家提供孵化计划，我们希望培养和培育一批中小发展的，具有发展潜力的这批帐号，我们希望从一个小孩的状态到成长成一棵大树的时候，在这个过程中我们都能够陪大家一起走过。这块资源涉及到我们众创空间的所有资源，包括基地资源，以及线上财法税的服务，以及创业的指导，包括有可能会有一些流量和分发的资源支持，这块资源包的整合我们已经在做了。在更高层别我们有投资基金，我们希望能够有一些具有投资价值的媒体，我们会跟他做一些股权投资的应用。

除此之外，我们更重要的是在整个媒体生态当中给大家做更好的服务，这个服务我们现在分为三个方向：一个是我们在线上最基本的服务体系，至少腾讯事务的绿色通道，比如入驻企鹅号遇到什么问题，或者你的原创保护遇到什么问题，可以通过我们的绿色通道帮助你们快速解决。另外，每个自媒体在创业当中的基础需要，比如财法税、顾问资源，这块我们会共享给大家。还有VIP贴身服务，BD或者运营等相关人员VIP服务群。还有线上系列课堂、活动资源参与与共享，包括大咖面对面的机会，都会有所体现。线下资源分三块：一个是办公场地，基于众创空间的资源可以共享给大家，目前众创空间已经覆盖到27个省，基本上很大的省都有我们的基地，不仅仅是北上广的创业者能够享受这块，我们会更加广泛在其他二三线城市，只要我们有基地的地方大家都能够共享到这块的资源。另外，我们在活动资源和企业的资源方面的涉足，我们会设置一些帮助大家走进企业，接触到不同行业的学习机会，类似比如说游学营这样的设置。另外，在机会提升，主要是培训的课程，包括公开课、游学营、大咖面对面，包括我们和一些合作高校设置的专属课程，我们会帮助大家做阶段性的深造和提升。

说了那么多，说一下我们比较看重的一些自媒体，也是我们觉得会比较有发展潜力的。一个是群媒体，多样化内容产出的媒体。因为我们始终觉得，自媒体作为一个个体而言他会有自己的特色，这是很好的一件事情。但是如果说他想长期，或者是比较稳定的产出一些高质量的内容，他其实个人的力量是有限的，我们更希望他是以一个小微机构或者是群媒体的方式存在。当然，我们也愿意他不仅仅只是做图文内容的，他可以做有声的，可以做视频的，甚至更加互动性的呈现方式，甚至以后VR发展了，他可以做VR性的新闻。我觉得这些都是我们非常欢迎的，因为大趋势可以看到，其实短视频的发展现在需求量是很高的提速阶段，所以在视频内容上我们也会非常看重。另外，垂直细分，综合类的帐号我们会比较担心他对一个行业深挖的能力和深耕的能力，我们在走访过程当中发现，越是垂直细分帐号他的发展潜力越大，尤其商业变现能力更高。比如做汽车类帐号，有一些专门做试驾的细分领域，或者只是做4S维修细分领域，这块做的反而更加深度和商业化更加容易一些。另外，媒体服务化，其实我们是非常尊敬认真去写内容的人的，因为在这个浮躁的社会真的静下心来好好写内容的人不多，这批人需要我们做一些保护和鼓励的。同时，我们希望他也能够在他本职之外有一些延伸，因为内容是一个基础，如果说这个帐号它会具有一些商业发展潜力的时候，我们希望他会做他周边延伸性的服务。比如证券类帐号，他可能就会去做代客理财，或者是培训的，或者是电商的。我们现在看到一些稳定发展，或者上升比较快的帐号，他一定是在他本职的服务领域能够有所涉足的帐号。

这个是今天我跟大家分享的一些想法，谢谢大家。