中国体育免费观赛这块顽石，乐视能撬得动吗？

4月6日下午，乐视在北京召开主题为“超级会员日”的发布会，宣布推出付费会员——“乐视超级体育会员”，用120亿元为体育爱好者打造“最多内容+最优体验+最全服务”的体育消费新模式，此举正式宣告中国体育进入付费时代。

对于早已习惯了免费观赛的中国体育迷来说，尝试付费收看多少有些“不识时务”，乐视为什么还要这么做？

乐视体育创始人兼CEO雷振剑说，补齐中国体育产业的关键短板，必须要打通体育职业化的最后一公里——从观众到用户，从免费到付费，通过为用户创造高价值体验，完成体育赛事和付费用户之间的闭环。

只是，在几十年养成的收看习惯下，中国体育免费收看的模式，如同挡在体育职业化“最后一公里”上的一块巨石，乐视该不该去碰这块石头，为什么敢碰这块石头，又能撬得动吗？

中国体育开启付费时代恰逢其时

在发布会上一连串的重磅消息中，关于中超的新政格外让球迷关注。从2016赛季第16轮开始，乐视体育每轮将安排最少一场比赛进行顶级制作和提供增值服务，该比赛即作为乐视超级体育会员专享赛事。从2018赛季开始，乐视超级体育会员专享的中超赛事将全面覆盖到所有场次。

这意味着两年后，中超联赛这个国内最大的体育IP，职业化22年来一直免费收看的赛事，将开启付费时代。多年来，每个周末在电视前免费收看中超联赛，已经是球迷约定俗成的习惯，对于免费观赛的传统，乐视该不该打破？

在下结论前，首先要明确一个前提，年初乐视体育27亿元买下的中超未来两年的版权，只是在新媒体领域，通过电视免费看中超的传统观赛习惯依然会被满足，而乐视体育打造的付费观赛模式，只是针对深度体育迷，打造的更极致和高端的观赛体验，正如贾跃亭在微博上所言，“会员是什么？就是让你比别人更爽。”

其实，付费观赛模式在国外早已成熟。在欧洲五大联赛中，英超的版权收入占比达到了54%；意甲版权收入占比达到了38%；西甲和德甲的版权收入占比为35%；而中超只有3%。版权收入意味着俱乐部可以从转播中抽成，用这些钱去买球星、搞青训，付费观赛是欧洲五大联赛反哺俱乐部的主要方式，而在中国尚未实现。

2014年，国务院颁布的文件提到了“中国体育产业2025年达到5万亿”，而最早实行职业化的中国足球，直到今天联赛的造血功能还不完善，也就难怪与联赛水平成正比的国家队一直在亚洲停步不前；受众群体最多的足球尚未实现产业化，更何况整个国家的体育产业？正如雷振剑所说，补齐中国体育产业的关键短板，必须要打通体育职业化的最后一公里。完成体育赛事和付费用户之间的闭环，正当时。

软实力+硬实力让乐视有底气

虽然开启付费时代，对于中国体育是大势所趋，但在中国涉足体育产业的企业数不胜数，为什么是乐视第一个跳出来？归根结底还是背后依仗的乐视生态和打通体育全产业链的目标。

据了解，乐视超级体育会员定价为年费590元、季费159元、月费59元。贵吗？对于此前从未花钱在网上看过比赛的那部分中国体育迷来说，即使年费59元，可能也会觉得贵。美国最大的付费观赛平台ESPN，年费折合人民币为776元；默多克旗下的英国天空电视台，年费为7376元；即使是中国香港的NowTV，年费也达到了3685元。在价格上，三者都要比乐视体育高，而在内容储备上又远不及乐视体育。

目前，乐视体育已拥有310项顶级赛事、超过10000场赛事的版权，其中72%是独家权益。受益于此，全新推出的乐视超级体育会员，也会拥有全球最多的赛事特权，大大超过ESPN、SKY等老牌付费电视频道，其中专享精品赛事不少于1500场。

除了内容储备，乐视在观赛体验上也下足了功夫。由刘建宏、黄健翔等领衔，乐视体育已拥有近100人的赛事解说梦之队，2016年将扩军为200人以上的豪华国家队。拥有大量粉丝的英超解说第一人詹俊，已经与乐视体育正式续约三年，从2016-2018年，詹俊将独家在乐视体育解说足球、网球等赛事，并优先为乐视超级体育会员服务。

和传统国外付费平台单一终端的观赛模式不同，乐视推出超级体育会员，可以覆盖电视、手机、PC、移动端和影院大屏，以及未来的乐视VR和乐视超级汽车，软实力加上硬实力，让乐视体育更有了出头的底气。

背靠乐视生态让付费体验更极致

有底气固然好，但能不能撬得动“中国体育免费观赛”这块石头，才是关键。正如前面提到的，背靠乐视生态，让乐视体育开启付费时代又多了很多利好。

不久前，乐视体育刚刚完成了超过80亿元的B轮融资，融资后估值已经达到了210多亿，成了名副其实的行业巨头。多路资本追捧乐视体育的背后，少不了看重了乐视生态与乐视体育协同化反的因素。

目前，这种化反已经体现。乐视云保障赛事直播的高清流畅；为了配合体育会员，乐视电视推出中超版，让会员在付费观赛的同时，可以参与竞猜、弹幕等互动，更可以分屏收看多场比赛和数据分析；中超开赛后，乐视商城与乐视视频更开创了史无前例的“边看边买”模式，会员只需动动手指，就可以买到球星同款装备。

“414硬件免费日”当天，乐视商城更推出了“买体育会员送硬件”套餐，分别对应比同档会员价格更高的乐1s太子妃版手机、乐MAX（金色）手机64G、S50 Air2D电视、超3X40电视和超3X55芈月版电视。4月14日后，用户每购买一年的乐视体育超级会员，硬件价格直降400元，即“N年会员合约机硬件定价=裸机价-400*N”。而在即将到来的4月20日，乐视手机或许也会发布和体育会员相关的优惠政策。

也许在不远的未来，在不同环境里会员可以通过电视、手机、汽车等不同终端观看比赛；喜欢的运动装备可以在观赛途中直接购买；通过乐视平台，能够提前买到焦点赛事的现场门票；甚至去现场看比赛，也会有专车免费接送。在乐视生态独有的强化反能力面前，付费观赛的体验或许充满了无限可能。