麻六记借助品牌自播实现销售的模式
2025-02-11 11:32:44
抖音对汪小菲和张兰等人账号无限期封禁后，汪小菲创立的餐饮品牌麻六记在抖音开启直播一事备受关注。抖音集团副总裁李亮回应说，直播可以更好地向用户展示产品与服务，平台支持麻六记这种借助品牌自播实现销售的模式。
徐熙媛（大S）在日本病逝后，抖音官方上星期六（2月8日）宣布，无限期封禁其前夫汪小菲，以及其前婆婆张兰的抖音账号。
多地的麻六记线下门店账号星期一（2月10日）均在抖音开启直播，由其门店员工带货酸辣粉、萝卜干等商品。
其中，山东济南恒隆麻六记门店的直播间更是从开始的20余人观看突然爆火，一夜之间成为点赞量超过1665万，观看峰值人数超过2万的带货头部直播间。
李亮星期一发文回应此事时说，直播可以更好地向用户展示产品与服务，抖音倡导商家通过店铺直播直接与消费者沟通，像麻六记这种借助品牌自播实现销售的模式，平台是欢迎和支持的。
他说，对抖音电商而言，店播是主流，平台上开启店播的中小商家数量远超依托达人直播带货的商家。2024年仅从销售额突破百万元的中小商家维度来看，依靠店播达成这一目标的已超过九万家，这一数据大幅领先于达人直播带货。
李亮续称：“但达人特别是新闻人物往往会更容易引起社会关注，很多人误以为达人直播是电商直播的主流，这是一个误区。”
资料显示，汪小菲在2020年创立“麻六记”品牌，主打毛血旺、辣子鸡、水煮鱼等传统川菜，并在传承的基础上进行食材与味型的创新升级。当年12月，麻六记首店在北京国贸商场开业，这也是张兰曾创办的俏江南首店所在的商场。
麻六记的直播带货矩阵可以分为三类，分别是麻六记的官方直播间，张兰和汪小菲的直播间，以及其余带货达人，其中张兰和汪小菲是麻六记崛起的关键因素。商品麻六记酸辣粉的带货达人中除了官方账号，销售额最高的就是张兰和汪小菲的账号。
在张兰、汪小菲被封号后，麻六记旗下多个店铺在上星期天（2月9日）晚上开启抖音直播。
麻六记线下门店一名工作人员被问及门店营业是否受汪小菲与张兰的抖音账号被封禁影响时，予以否认。报道称，星期一下午2时许，麻六记线下门店仍有顾客光顾。工作人员称，比起单点，多数顾客会选择从第三方平台团购套餐，价格更具性价比，部分菜品备受欢迎。
被问及是否会因为张兰和汪小菲近期新闻影响自己的用餐决策时，有消费者说“吃瓜归吃瓜，吃饭归吃饭”。
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