传茅台退出冰淇淋市场 战略选择主动收缩
2025-01-11 13:42:52
针对媒体报道称多地茅台冰淇淋旗舰店已停产闭店，可能在今年内全面退出冰淇淋市场，茅台回应称，公司在战略上选择主动收缩。近期流传消息称，多地茅台冰淇淋店开始闭店，2025年茅台酒业或将全面退出冰淇淋市场。
记者走访位于上海市黄浦区思南公馆的茅台冰淇淋旗舰店时发现，门店已关闭。南京、成都、西安等地的茅台冰淇淋门店也已停止运营，广州市场的茅台冰淇淋团队已解散，相关人员已被清退。
不过，贵州贵阳、遵义的茅台冰淇淋门店仍在营业，但产品生产日期却较早。有贵阳门店店员受访时说，目前自己手上有一批现货是2024年5月底生产的，这也是全国最新的茅台冰淇淋生产日期。
检索广州市茅台冰淇淋旗舰店外卖情况发现，有旗舰店设置10时开门，但店铺显示暂未营业，店内冰淇淋也显示售罄。
此外，“茅台冰淇淋”微信小程序已不可见，京东、天猫等电商平台也无法搜到相关旗舰店，抖音旗舰店已下架所有产品。美团平台显示，原价60多元的经典冰淇淋口味，在好特卖21.9元就可买到。
茅台负责人回应称，茅台冰淇淋在培育年轻消费群体上取得一定成效。对于冰淇淋业务，公司在战略上选择主动收缩，但消费者仍可在遵义茅台镇茅台国际大酒店、三亚海棠湾茅台度假村等线下销售渠道购买茅台冰淇淋。
负责人还说，茅台在培育新消费群体上仍将不遗余力，在“三个转型”的战略指引下，更重视将“文化”和“科技”融入产品与服务中，进而引领消费文化潮流。
2022年5月19日，茅台官宣全国首家冰淇淋旗舰店开张营业。2023年5月29日，在茅台冰淇淋上市一周年之际，西宁、拉萨等七家茅台冰淇淋旗舰店同步开业。据统计，茅台冰淇淋在全国31个省区市有34家旗舰店。
茅台冰淇淋是茅台“年轻化”战略的重要一环，自2022年5月上线以来就异常火爆，到2023年6月累计销量近1000万杯，销售额超过6亿元。
据报道，茅台冰淇淋的产品定价在上市之初，曾被炒至每盒100元人民币以上。
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