可口可乐携手百度糯米壕掷5亿金奖

时值3月，春意渐浓，随着气温的回升，也将国内软饮市场带入到年度的首轮高潮，作为饮料行业巨头的可口可乐公司，继与打车平台、移动支付平台的合作之后，将目光转向如何与互联网O2O平台搭建跨界生态的合作。今年，可口可乐联手国内领先的生活服务平台百度糯米，以超过5亿元糯米现金红包与抵用券的诚意为全国人民“买单”，强强联手，创新营销。

自3月17日起，在两个月的活动时间内，将有近8亿瓶印有百度糯米和可口可乐联合活动标识以及现金红包大礼的可口可乐产品铺向全国各地，奖品总价值超过5亿，让用户在畅饮之余还能体验抽奖和分享的乐趣。不仅契合可口可乐与百度糯米的年轻、快乐、分享的精神，也感染着受众，更加符合时下自媒体传播的属性。值得一提的是，百度作为全球最大的中文数字媒体平台，为本次百度糯米与可口可乐的联合活动，提供了包含百度糯米，百度贴吧，手机百度等多频道和多种传播资源的交叉覆盖传播，做到了真正意义上的线上线下互动的跨界整合营销方案。

事实上，随着互联网O2O模式的兴起和进一步发展，已经为不少传统行业的发展与品牌营销带来了新的机遇，可口可乐公司作为传统快消巨头，一直以来都在摸索和尝试新的营销模式，此次选择与百度糯米合作，正是看中了百度糯米在百度战略版图中有着巨大的成长空间以及“糯米＋”生态联盟的长远战略意义。

可口可乐公司相关人员表示，专注本地生活服务的百度糯米，其平台特点与可口可乐日常消费属性有着很强的契合度，双方目标消费群体高度重合，例如百度糯米和可口可乐的核心用户都是在20—40岁之间的用户，双方目标受众群体的行为特征也极为相符，因此两个品牌的“联姻”，可以使用户产生协同感，提升品牌营销价值。

针对年轻人市场，可口可乐是创造快乐的品牌;而百度糯米是提供吃喝玩乐的生活服务平台，给年轻人带来的感受是“便捷＋实惠”，同样倡导用户体验和消费乐趣。当大家的诉求点相同时，营销活动能刺激更大的购买欲望和消费频次：吃更多，喝更多，玩更多，快乐也就更多。

有业内人士评论称，两大巨头所展现出的传统快消企业与互联网O2O平台的跨界营销，为行业内外树立起具有标杆效应的创新合作案例，以线上线下交互的手法，实现O2O营销的闭环，不仅提升了消费体验，也提升了两个品牌合力的价值。而作为O2O平台的百度糯米，更是展现了其“糯米＋”生态联盟的战略意义，联合更多第三方合作伙伴实现共赢，为更多传统行业拥抱互联网提供了快速通道。