受网络舆情影响 农夫山泉饮用水少卖19亿
2024-08-29 09:03:35
8月27日晚，农夫山泉披露2024年中期业绩，并提及上半年的网络舆情对其包装饮用水产品销售的影响。农夫山泉表示，自2024年2月底开始，网络上出现大量对公司及创始人的舆论攻击和恶意诋毁，对公司的品牌及销售产生了严重的负面影响。包装饮用水产品营收大幅下滑，相比去年同期下降18.3%——2024年上半年包装饮用水产品营收为85.31亿元，而去年上半年为104.42亿元，等于少卖了19亿元。但实际的损失可能更大，农夫山泉方面表示，有业内人士估算，这次旷日持久的舆情，令农夫山泉上半年营收损失超过70亿元。
有业内人士透露，农夫山泉一线业务员的工资也受到影响。江苏常州某超市老板透露，“最近农夫山泉的一线业务员月工资只有5000元左右，而往年旺季能拿9000元到10000元，（他们）现在都在吵工资的事，而且任务特别重，根本完不成。”此前，在外界印象中，农夫山泉业务员的工资一度是高于快消同行的。
从存货周转率也可以看出一二。公告显示，2024年上半年农夫山泉存货为33.36亿元，相比去年底存货增加了2.45亿元，相比去年同期增加了9.43亿元。存货周转天数也在增加，由去年上半年的50.4天增加至今年上半年的64.2天。
为应对舆情带来的影响，农夫山泉也做出了不少努力。农夫山泉公告表示，3月以来，公司通过各种方式向公众澄清真相，亦采取了行动追究造谣者的法律责任。农夫山泉称，公司有充分的信心和能力迎接和应对各种机遇和挑战；未来将继续加强品牌建设，持续加大对水源地的宣传和对饮料产品的提升和创新。
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