百度钱包将场景和娱乐相结合瞄向女性消费者

BAT日报讯：自胡歌代言后，百度钱包以温情为主基调的娱乐营销多次上演。在今年的女生节上，百度钱包更是将场景和娱乐相结合，以情感碰撞的形式瞄向了女性消费者。

“女生节”胡歌的人立像和海报图已经“占领”了北京、南京、厦门等全国各地的上百所高校，为大学女生送去女生节的特别“宠爱”。不同于传统的地推式营销，胡歌的明星效应吸引了大批的女性用户，娱乐化的营销方式也让更多的“观众”便成了“用户”。

一方面，遍布校园和影院的海报和易拉宝，让“女生节”的气氛更加浓厚，也让百度和“女生节”挂钩。不难理解，去年尝到甜头的百度钱包在3.7女生节声势最大，现在要把3月打造成百度自己的主场。与之对应的就是百度钱包在3月1日到3月8日期间，通过糯米、手机百度等派送了包括“3.7元电影票”在内的超值优惠。而从百度糯米发布的O2O生活服务女性消费大数据报告来看，2015年3.7女生节的O2O生活服务消费总额比2014年增长了6倍，相比于“妇女节”的平缓上升，3.7女生节在消费领域的前景显然更具想象力。

另一方面，百度钱包在推广时，选择了年轻人和女性群体聚集的校园等场合，在迎合女生情感需求的同时，开始在电影、餐饮、KTV、美容美发等全品类消费场景加码，不仅可享受最低3块7的电影票优惠，也开始通过免单、抵用券、秒杀、免费赠送等组合优惠活动向更多的场景发力。从目前来看，餐饮、电影、KTV等消费场景中女性消费者比重在明显增加，一定程度反映了女性消费者消费观念的觉醒，或许也预示着百度对“她经济”支付场景的野心。百度钱包在过去两年坐实了在电影票场景的优势，更有想象力的“女生节”为百度提供了从电影票向更大场景蔓延的绝佳机会。

那么，“温情牌”无疑是打动女性消费者的有效手段，不管是春节福袋还是胡歌代言后的种种福利，百度钱包都把营销的重心放在了用户身上，既满足用户“薅羊毛”的心理，也迎合用户的情感需求。从2015年开始，互联网巨头的移动支付之争开始走向深入的场景之争，百度的打法也越来越娴熟。