暴风欲成立首家VR营销研究院

不出家门来一场刺激的过山车游戏或者是一场说走就走的旅行，这个创意听起来不错!VR(Virtual Reality，虚拟现实)的出现让这些不可能变成了可能，场景和用户体验发生改变，会给营销带来哪些新的机遇和挑战?当所有人还在大刀阔斧的谈论VR概念时，作为国内VR领域和营销领域的引领者，暴风科技集团再次抢先布局，欲率先成立“VR营销研究院”。据悉，这个以VR技术为核心进行营销探讨的行业中立研究组织，将汇集国内外行业专家，共同推动VR营销的快速普及与深入研究。

2016虚拟现实元年，VR营销将成关注焦点

艾瑞数据显示，2015年中国虚拟现实行业市场规模为15.4亿元，预计2016年将达到56.6亿元，2020年市场规模预计将超过550亿元。面对国内庞大的市场消费潜力，如何让VR技术更加有效的引燃营销焰火，将消费者的好奇心转化为品牌购买力?为广告主创造更大的价值，已成为2016年营销业界关注的焦点话题。

根据YouVisit发布的虚拟现实品牌驱动指数，国外已有75%的福布斯世界最有价值的品牌进行了VR营销，如：奥迪、宝马等汽车品牌，三星、苹果等手机品牌，红牛、可口可乐等快消品牌，用不同形式的虚拟现实技术与消费者互动，“沉浸感”和“参与感”十足的体验式营销已成为国际营销的新趋势。

图：日本丰田汽车VR新车发布会

随着互联网各项新产品新技术的快速发展，消费者越来越不愿意被动的接受广告，营销更需要注重用户的“参与感”与“体验”。VR营销便可以打破传统营销的壁垒，减少营销距离感。VR营销的魅力在于可以创造一个用户没有经历过的场景，让不可能实现的场景变得有可能。在这种场景下，用户可以与品牌进行“体验式”深度互动，与自己喜欢的偶像进行互动，从“沉浸感”和“参与感”中快速接受品牌的魅力。很多业内人士坚信VR广告将会给广告产业带来大的变革，对此，专注于视觉搜索的Blippar高管奥梅德·希崴茨甚至直言“VR广告就是广告业的未来”。

暴风科技加速领跑，布局VR营销大生态

暴风科技集团于2015年3月创业板上市，暴风魔镜作为重要的战略布局，VR营销也成为暴风重点深耕商业价值的下一个领域。暴风科技集团副总裁李媛萍表示，暴风通过国外VR营销案例学习研究以及与国外VR拍摄团队不断探讨，与国内团队交流，体验式营销可以为广告主带来更多意想不到的价值。在当今产品差异化越来越小，竞争越来越白热化的营销环境中，VR营销将成为重要利器。

据了解，暴风科技集团自2010年起便涉足广告营销领域，作为国内视频客户端第一，覆盖用户市场70%的份额，拥有庞大的用户基础及领先的产品技术，广告营销服务从客户端强势桌面tips广告到双屏大数据化视频贴片，取得稳定发展的基础。

作为国内最早进入VR领域的领头人，暴风科技集团一直深耕探索，为品牌VR营销开辟创新途径。得益于“暴风影音”在线视频多年的内容资源累积与营销资源沉淀，以及暴风魔镜持续更新迭代的硬件产品，暴风科技集团已然在用实际行动向VR营销一步步靠近。VR技术与视频内容的结合，不仅能够制造让人沉醉于现实场景中的交互体验，更为品牌的置入带来更加真实的触感。

李媛萍表示，此次将成立的“暴风VR营销研究院”，是暴风在VR积累基础上开启的一轮革命性营销探索新征程，意在通过集结营销、创意、技术、媒介等不同领域的专家和意见领袖，以集体的智慧和力量，为行业提供更具普适性的品牌VR营销指引与法则，并定期向业界输送洞察观点，传达VR技术的营销价值，让品牌广告主收获更具创意和体验的营销效果，享受更加完整的VR营销服务。

据悉，暴风科技集团已率先在汽车行业和旅游行业做出VR营销的尝试。在2015年，暴风携手荣威360新车采用了VR虚拟试驾的形式，携手科技第一寺“龙泉寺”推出VR全景视频，让用户足不出户即能360度看到龙泉寺的美景，目前正在与更多行业探讨“互联网+VR+行业”的全新营销形式。一场体验式的VR营销革命正在悄然上演，我们期待VR营销的触角延伸至更多行业、更多品牌，共同参与并见证这场VR营销的爆发。