BAT的O2O烧钱焦虑

很多人说：“O2O是一个没有技术含量的市场。”其实，真正的现状是：烧钱引流的O2O是一个没有技术含量的市场。似乎除了互联网巨头们，各类大大小小的O2O平台、创业项目等都能够拿到不等的融资，然后就开始拼命的烧钱，引流量，把日活跃用户和日订单量做起来。烧钱谁不会呀？快来看看真正烧钱的，那些千八百万的都不算事儿。百度200亿人民币，美团烧完了7亿美元还有10亿，滴滴刚刚融了20亿美元，Uber中国计划融资25亿美元，口碑网得10亿人民币也只是够塞消费者补贴的牙缝。你手里有几十亿，你会不会烧钱？这还需要技术含量么？用钱可以砸出流量，用钱可以砸得消费者改变行为习惯。但是，只烧钱来了流量，成为了O2O的流量入口，就万事大吉了么？错！这就是这些200亿为什么会打水漂的核心问题！百度方面：百度近期投资200亿到糯米，发布以“会员+”为核心的O2O生态战略，进一步扩展用户会员体系，完善商户生态建设，全面提升用户体验。基于“会员+”系统，开发类似店铺页聚合、储值卡、到店付和百糯连等方式，打通百度糯米会员体系与商户CRM管理系统，利用大数据和用户行为数据为商家管理和营销提供精准决策依据，不断提高客户留存率和消费频次。Q2第二季度，包括百度糯米、百度外卖和去哪儿在内的O2O业务交易额（GMV）总量达到405亿元，同比增长109%。而就在近两天，手机百度APP上增加了一个“生活+”主菜单，成为生活服务方面如糯米的电影和团购、去哪儿的酒店以及百度外卖的O2O入口。

阿里方面：阿里巴巴两个月前成立新口碑网，同时二号人物蔡崇信兼任口碑网董事长，蚂蚁金服范驰担任口碑网CEO，同时新口碑全面打通了淘点点、支付宝、手机淘宝三大阿里系超级APP，凸显了口碑网在阿里巴巴进入O2O领域的战略重要性。同时全面微信化的新版支付宝、O2O事业部后来到城市生活事业部所打造的喵街、商家业务事业部在品牌商家的全渠道服务布局等等，阿里巴巴在O2O上也是全面出击、势在必得。这几天又在结合支付宝开始拿出10个亿进行推广全民开店、全民小二地推。

腾讯方面：腾讯投资的大众点评在激烈地团购竞争中紧随市场领导者美团，并进一步并购天才商龙、上海石川等传统餐饮软件作为线下接口；微信在生活服务方面一直没有找到拳头产品，在二维码和公众号之后，又有了微信支付的微信红包和卡券，进一步又有智能Wifi和iBeacon摇一摇，现在大量线下服务商在推广这种组合方案；而QQ公众号的出世，还说不清年轻群体的QQ和空间是否可以成为另一个O2O入口？　汉拓科技创始人、《O2O实践》作者叶开