所谓“盲盒经济” 盲盒里装的到底是什么？

盲盒中的玩偶本身只是没有技术难度的标准工业品，其价值得益于被赋予的潮流文化和IP增值。

泡泡玛特的一个盲盒通常在在29元至69元之间，“亲民”的价位有利于吸引到入门级的消费者。
 

不过，盲盒也有上百元的。例如，这款脱胎于艺术家龙家升（Kasing）的漫画形象野兽兔子Labubu的“如花”，在美国官方售价约40美元左右，折合人民币约260元。

对手办党、收藏党、潮玩党等一众玩家来说，这些在旁人看来不起眼的玩偶，每一个背后都有它独特的价值。

所谓“盲盒经济”

虽然不少人质疑盲盒的价值，但从经济学角度来说，除开背后的IP价值，其交易过程中的体验，也是衡量一款商品价值的重要部分。

盲盒和日本早期的“福袋”以及“扭蛋机”非常类似。然而泡泡玛特的高明之处在于，它还发明了一种新颖的获取方式，即“摇盒”。

“摇盒”过程不仅可以让用户的体验感放大，带来更全面的感官体验，还能吸引其他路过的消费者，让他们产生好奇和从众心理，从而达到“人传人”的效果。

对个人用户而言，一旦他们为了获得自己想要的某个IP玩偶去摇盒，其“收集欲”也随之而来，自此踏入泡泡玛特的大坑一发不可收拾。

泡泡玛特还不断推陈出新。以上文提到卖得最火的Labubu系列为例，这个咧着大嘴露出一排大钢牙的兔子，已经衍生出个花之精灵、精灵艺术、运动等等众多子系列，而每个子系列还有12个不同的造型，可谓买之不尽卖之不竭。

而每一个系列的盲盒里，都有一个特别的“隐藏款”。这种人为制造稀缺的方式，让消费者拆盒时候的惊喜感和娱乐性成倍增加，同时也使得“隐藏款”的价格在二手平台上的售价远高于其他款式。