微信如何超越新浪微博？

导读：微信 (WeChat) 是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费（需消耗少量网络流量）语音短信、视频、图片和文字，同时，也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公众平台“、”语音记事本“等服务插件。截止到2015年第一季度，微信已经覆盖中国 90% 以上的智能手机，月活跃用户达到 5.49 亿，用户覆盖 200 多个国家、超过 20 种语言。此外，各品牌的微信公众账号总数已经超过 800 万个，移动应用对接数量超过 85000 个，微信支付用户则达到了 4 亿左右。

微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务类的社交网站。用户可以通过网页、WAP页面、手机客户端、手机短信、彩信发布消息或上传图片。新浪可以把微博理解为“微型博客”或者“一句话博客”。用户可以将看到的、听到的、想到的事情写成一句话，或发一张图片，通过电脑或者手机随时随地分享给朋友，一起分享、讨论；还可以关注朋友，即时看到朋友们发布的信息。2014年10月新版本引来网友一片吐槽。11月25日阿里系与腾讯系封杀大战升级。继微信封杀快的打车红包之后，新浪微博禁止用户利用微博推广微信公众账号，否则将封号。

微信如何超越新浪微博？

2009年7月，新浪管理层敲定做微博产品。2010年初，新浪微博推出API开放平台。一经推出，欢迎程度空前的高。据2010年官方公布数据显示，新浪微博每天发博数超过2500万条，其中有38%来自于移动终端。每天发布微博数量超过两千五百万条，微博总数累计超过20亿条。是国内最有影响力、最受瞩目的微博运营商。2013年4月29日，阿里巴巴以5.86亿美元入股新浪微博，占有其总股份的约18%。这也导致了本该接下来发展社交电商的微博逐渐沦落为淘宝的导流工具。2014年3月17日晚9点半，新浪微博正式登陆纳斯达克。2015年10月，有传言称阿里巴巴将收购新浪微博。

然而，经过几年的发展，随着智能手机的出现，新浪微博已渐渐降低了在用户中的粘性。路透新闻学研究所称，智能手机用户用一半的设备使用时间在阅读新闻，因此，越来越多的用户开始利用搜索引擎和社交媒体发现新闻，而不再去访问新闻网站的主页。拥有新浪门户作为支撑的微博却仍然没有在移动端发展出一个足够强大的新闻客户端产品，这不得不令人唏嘘。新浪并没有说完全做出过一些努力，例如微博曾经也推出过独立的客户端微博头条，计划完整复制今日头条，不过现在基本已处于夭折状态。

能够持续不断生产优质内容的精英大V现在越来越不敢发声，段子手、营销号通过抄袭用户炒作生产出优质内容达到实现商业价值的利益。微博之前推出的“热门微博”排行榜，前几名甚至长期被各大营销公司所占据，转发评论数都是通过机器刷出来的。

一系列的大事件或许已经证明了微博的影响力仍然无可匹敌，用户活跃率也没有出现明显下降，但是越来越多的用户却觉得微博越来越没意思，生产的内容无法被别人关注到，用户也无法找到感兴趣的内容账号。这种完全基于用户关系链的社交图谱推荐，已经明显不合时宜。对微博来说，现在必然需要产品层面去挖掘并向用户推荐内容。微博并不缺少能够生产优质内容的人，其缺少的是一种生产出来的优质内容如何被普通用户发现的机制。

反观微信。诞生于2011年初的腾讯微信，由于其语音联络朋友的便捷和强需求性使得人们越来越频繁的使用微信。随着微信“朋友圈”的推出，人们也开始习惯使用“朋友圈”去发布与自己相关的各类内容，一条内容同时发表在微博和微信当中，由于微信的使用频率更高，得到周边朋友们状态信息以及大家围绕这些内容产生的互动也就会比微博更快更方便，因此人们自然而然的就会将本来都发表在微博上的内容逐渐转移到微信朋友圈当中，微博上那些更在意日常社交的用户的活跃度也就从微博转移到了微信上。而微信公众平台的推出使得用户在微信上能够的获得比微博更为详尽且原创性的信息。

数据显示，55.2%的用户每天打开微信超过10次，25%的用户每天打开超过30次。对于越来越多的人而言，微信成为一天的开始、一天的陪伴和一天的结束。微信打开了一股潮流，日均卷入5.7亿登陆用户，一线城市渗透率高达93%。可以说，目之所及、身之所处，皆有微信包围。收获衣食住行的便利、分享喜怒哀乐的奔涌、拥有随时随地的交互、舒张无聊时刻的排遣……“微信是个生活方式”，已清晰地呈现在无数用户的生活世界。对此，有些人心甘情愿地“醉”在其中，有些人无可抗拒地“裹”在里面，大有一种“不在微信中进化、就在微信外落伍”的趋势。

如今，微信拥有6.5亿的月活跃用户，远远把仅有1.98亿月活跃用户的新浪微博远远甩在了身后。尽管双方还在不段“撕逼”，更贴近用户日常生活的微信在用户粘性上的领先已成必然。

微信在社交层面把新浪微博从“第一”的宝座拉下马后，接着就该在支付领域与支付宝进行正面对决了。马化腾试图凭借微信强大的社交功能在支付领域把支付宝拉下王座。