阿里天猫“互联网+文创”模式打造全球正版衍生品经济

2015-09-21 12:41:52

9月17日，天猫正式发布文创产业合作计划，联合图书、影视、艺术、体育等泛文化影视娱乐产业，打造全球最大的版权衍生品交易平台。

在影视领域，天猫将与迪士尼、基美影业、上海美术电影制片厂等达成战略合作，获得这些公司今年核心影视剧的衍生品版权。其中，迪士尼的《头脑特工队》、上海美术电影制片厂的《葫芦娃》《哪吒》《大闹天宫》等经典作品都将会以衍生品的形式呈现在粉丝面前。

在图书领域，天猫将和出版社及作者展开全方位周边授权合作。目前，天猫已与法国经典文学《小王子》版权方达成图书和影视版权合作，与杭州夏天岛及旗下作者夏达、广州天闻角川等达成一系列漫画衍生品的授权协议。

在体育领域，天猫将和皇家马德里足球俱乐部及球员进行相关版权合作。此前，皇家马德里、拜仁慕尼黑的海外旗舰店已经入驻天猫国际。

此外，与国家博物馆、梵高博物馆等涉及到文物版权的衍生品合作也都在天猫本次发布的计划中。

通过整合阿里集团的资源，天猫将与文创产业合作，进行多方版权的生态建设，帮助版权方完成品牌招商、设计生产、商品销售的链路闭环。值得一提的是，在衍生品销售前期，淘宝众筹将帮助其汇聚人气，后期天猫还将利用“满天星”计划的二维码，对商品进行朔源，从而更有效地保护正版。


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