BAT网文市场开战以资源搏资源？

不断增长的用户、持续扩大的市场规模，令网络文学成为人们眼中的掘金地。作为国内三大互联网巨头，BAT也对网络文学市场虎视眈眈，并分别通过与之相关的阅文集团、阿里文学、爱奇艺文学等抢占市场。尽管目前来看，腾讯凭借阅文集团及旗下十余个品牌占据不小的份额，但另外两方也不甘示弱，日前爱奇艺文学独家上线唐家三少新作，阿里文学签约网文大神。那么，究竟最终谁才能挖掘出网络文学更大的市场价值？

BA纷纷发力

位居2017网络小说作家富豪榜首位的唐家三少，日前正式推出新作《神澜奇域·无双珠》，但令部分读者有所关注的是，曾以签约作家身份出现在阅文集团招股书中的唐家三少，此次新作并未在阅文集团旗下平台上线，而是选择独家上线爱奇艺文学。

唐家三少并非是爱奇艺文学近段时间笼络的唯一一名网文大神。今年5月，爱奇艺文学正式宣布，签约唐家三少、南派三叔、fresh果果、水千丞四个首席架构师，领衔爱奇艺明星作家团，四位作家的新作也独家签约爱奇艺文学。且当时唐家三少表示，新作《神澜奇域》会是他未来十几年最重要的作品。

除爱奇艺文学外，已成立三年的阿里文学也动作频频。不仅在今年1月，阿里文学对外公布“建立文学领域的综合基础设施体系，打造文学领域的水电煤”的定位，此外在上个月，阿里文学还举办第二届作者年会，并与陕西省作家协会签署战略合作协议。而在闭幕不久的上海国际电影节上，阿里文学则宣布签下知名网文作家苍天白鹤和静夜寄思，截至目前，阿里文学已有酒徒、骠骑、何常在、庄毕凡、靡宝等签约作家。

竞逐优势资源

现阶段，BAT三方均已逐步形成集合多平台或入口的架构来争夺市场。以阅文集团为例，该公司集合了起点中文网、创世中文网等17个品牌，而阿里文学则拥有书旗小说、淘宝阅读、UC小说、优酷书城、PP书城等入口资源，百度方面则与完美世界联合打造纵横文学，同时爱奇艺文学也自2016年不断布局。

但目前BAT中仍是阅文集团占据较大市场份额。据《2018年中国移动阅读行业研究报告》显示，2017年中国移动阅读行业市场份额收入在10亿元以上的，BAT中只有阅文集团。资深出版人唐勇表示，阅文集团的优势在于旗下多个品牌均已在市场上运营多年，积累不少用户基数和市场影响力，这也助其吸引优质作家及作品资源。

为了获得更多优质资源，BAT三方均在加码布局，重金征文或奖励作家是普遍方式之一。比如阿里文学启动超2000万元奖励的征文大赛，或者是爱奇艺文学每年举办爱奇艺文学奖，为作家颁发超过千万元的创作奖励。

除资金上的扶持外，随着影视、游戏改编愈发风靡，相关平台能提供何种服务和渠道也成为作家关注的领域。对此，阅文集团高级副总裁罗立曾公开表示，在影视、动漫、游戏等更多IP领域，阅文集团将持续扮演扶持者角色，将单一的文创行业出口提升到所有行业层面。

短期内仍一家独大https://baijiahao.baidu.com/s?id=1605923408519666237&wfr=spider&for=pc

华创证券分析师认为，随着网络文学覆盖的人群不断增长，愿意为网络文学付费的群体也越来越多，网络文学的市场规模仍然是很可观的。

面对如此大的发展空间，频频发力的BAT最终谁会挖掘出更大的市场份额呢？在唐勇看来，网络文学市场规模很大，不会出现一家公司独吞或是垄断的情况，现阶段腾讯通过阅文集团占据领先优势，但目前知名作家分别签署不同平台也证明了资源的流动性。此外，并非资源越多最终就能实现最大收获，还需看相关平台如何运营资源，BAT之间的竞争还未到最终阶段。

目前BAT还在持续对网络文学布局，并依据各自资源延伸产业链。从业者表示，BAT不仅会面对三方之间的竞争，还有如掌阅科技、中文在线等其余公司的竞争，且后者也在完善业务，推出各种产业及相关服务揽获市场。

BAT布局网络文学情况http://baijiahao.baidu.com/s?id=1605657632872723820&wfr=spider&for=pc

阿里

■阿里文学

旗下拥有书旗小说、淘宝阅读、UC小说、优酷书城、PP书城等入口资源支持。

腾讯

■阅文集团

旗下品牌包括起点中文网、创世中文网、云起书院、红袖添香、潇湘书院、起点女生网、小说阅读网、言情小说吧、榕树下、天方听书网、懒人听书、QQ阅读、起点读书等。

百度

■爱奇艺文学

■纵横文学

完美世界与百度联合打造，旗下拥有纵横中文网、熊猫看书等产品。